根据NPD集团的统计数据，在2012年9月至2013年8月的一年时间里，美国和英国的高档美容品市场中，唇部产品的销售额分别增长了11%和8%。

具体来看，高端唇部产品中，美国市场总销售额达6.65亿美元（约合40.5亿元人民币），其中，口红的销售额同比增长16%，唇线笔增长10%。英国高端唇部产品市场总销售额达0.7亿英镑（约合元6.97亿人民币），口红增长11%，唇线笔增长7%。但在这两个市场，唇彩却表现不佳，销售额均同比下降约3%。

NPD集团副总裁兼全球行业高级分析师凯伦·格兰特告诉记者，正是创新的研发理念推动了英美两大市场的唇膏销售。

高端产品开始追求多重功效

“消费者现在想要的是拥有多重功效的唇膏，既要保湿、有光泽，还要提供丰富的颜色选择。”凯伦说道。在她眼中，倩碧水漾唇膏笔（Clinique Chubby Stick，俗称“蜡笔小胖”）、 香奈儿可可小姐唇膏水亮系列（Chanel Rouge Coco Shine）和圣罗兰镜光持久唇釉(YSL Rouge Pur Couture Glossy Stain)是三款最为优质的多重功效唇膏。

她还认为，除了产品品质的创新，新包装和新的营销活动也很关键。比如，MAC一反只与明星合作一次的先例，决定与流行天后蕾哈娜(Rihanna)进行长期合作，携手设计了四款独特的彩妆。其中，RiRi Woo唇膏是首款上市的彩妆，甫一推出就极其有效地打开了市场。接着，MAC任命蕾哈娜成为MAC Viva Glam系列新款唇膏最新一任广告代言人，为魅可艾滋病基金 (M.A.C AIDS FUND)筹集善款。慈善牌一打出，又获得了新一轮的关注度。

2012年9月至2013年8月的一年间，欧洲和美国的消费者在高端唇部产品上的投资平均都有所增长。其中，美国增速最大，为5%，至每人22美元/年。“美国的消费者在购买自己心水的产品上更为随心所欲。她们不仅仅会购买口红、唇膏，唇线笔、唇刷还有别的唇部彩妆工具都会进行采购。”凯伦说：“唇膏的销量在欧洲也很惊人，口红卖的尤其好。”

英国：口红复兴

NPD集团还对英国的唇膏市场进行了单独研究。他们发现，时尚潮流和人们审美观的改变影响了唇膏的销售，最近几年兴起的对色彩的重视让口红的销量一路飙升。

自2009年4月达到销售顶峰后，唇彩的销量就开始持续下滑，当时唇彩尚占唇部彩妆总市场销售额的41%。至2011年3月，这一数字就下滑到30%，口红占比70%，比2010年同期同比上升13%，而较2009年同期则上升了29%。口红的大行其道，以高档化妆品品牌推出的经典产品为标志，这其中就有香奈儿可可小姐唇膏水亮系列口红（Chanel’s Rouge Coco Shine）和迪奥蓝星唇膏（Rouge Dior）。

英国女性其实宠爱唇彩多年，从21世纪初开始，销售额就非常可观，比如兰蔻的果汁唇蜜（Lancome’s Juicy Tubes），就曾是该品牌最畅销的产品之一。然而当时装界和彩妆界都开始推崇色彩之后，唇膏市场就完全改变了发展道路。“有趣的是，当口红，尤其是高端品牌的口红铺天盖地而来时，女人们还是选择毫不犹豫地购买。直到现在，女性始终将‘口红’看作能够‘消费得起’的奢侈品。”NPD集团英国分部美容产业分析师June Jensen说道。

至2017，全球唇膏产业总价值将达19亿美元

据市场研究数据，受时尚潮流和新品研发，以及消费者关注度提升和收入增长的影响，至2017年，全球唇部护理产业总价值将达19亿美元（约合115.8亿元人民币）。该市场得以繁荣的原因可归纳为以下几点：产品的创新、有机产品（消费者认为更加安全、健康）的发展、产品功能的加强和价格的实惠。

欧洲占据了主要份额，其次是美国。不过据估，亚太地区应该会后来居上，成为增长最快的地区市场，在未来五年应该会达到6.4%的年复合增长率。

近几年，带防晒指数的产品备受追捧，成为唇膏市场的新趋势。尽管护唇膏的销售最早确实是出于季节性因素——冬季嘴唇干裂，需要唇膏的滋润，但是现在越来越多的唇膏却是专为夏季研发的，它们都含有防晒指数，并添加了UVA防护成分和抗氧化剂。

新闻来源：www.cosmeticsdesign.com