欧莱雅2亿扩建宜昌天美工厂辐射亚太市场

    11月18日，历时两年、总投资额2亿元人民币、年产2.5亿支彩妆的欧莱雅宜昌天美工厂扩建工程正式竣工，该工厂将成为欧莱雅在亚太区最大的彩妆生产基地，其设备技术、生产管理、环保节能等方面均位居世界一流水平。

　　宜昌市政府副市长郑兴华、欧莱雅集团执行副总裁（分管亚太区）兼欧莱雅（中国）CEO贝瀚青、欧莱雅（中国）副总裁兰珍珍、欧莱雅亚太营运部总监柯晟杰、欧莱雅宜昌天美工厂厂长全志辉等高层管理人员出席了竣工投产仪式。

　　贝瀚青表示，作为欧莱雅在中国市场战略布局的重要举措之一，全新升级的宜昌工厂再一次展现了欧莱雅对中国以及亚太区市场蓬勃发展的信心。

　　从中国化妆品市场未来发展格局来看，欧莱雅天美工厂扩建顺应了彩妆未来高速稳步发展的趋势，为了在全球赢得10亿、在中国赢得3亿新消费者，加大彩妆品类的投入和经营将是欧莱雅(中国)的关键战略。

    生产六大彩妆品牌 立足中国辐射亚太

　　宜昌天美工厂在提高生产效率、大幅增加产能的同时，真正做到回收再利用、可持续生产的环保理念。2013年，天美工厂单支产品水耗、单支产品能耗及单支产品可运输废物较2005年分别下降87%、42%和72%。

　　“凭借在节能环保方面设计施工的卓越表现，扩建项目目前正在申请美国绿色建筑标准LEED金奖。”天美工厂厂长全志辉告诉《化妆品报》记者，欧莱雅集团还积极与宜昌地区的社区和社会团体共同展开“Green Cup”等公益环保活动。

　　据了解，扩建后的宜昌工厂将主要生产巴黎欧莱雅、美宝莲、羽西、卡尼尔、小护士和CCB（Agnes.B）六个彩妆品牌，年产2.5亿支彩妆中，50%的产品将销往东南亚、日本、韩国和新西兰等市场，满足中国和亚太地区的彩妆市场需求，为集团赢得十亿新消费者的目标打下坚固基石。这也与欧莱雅集团于今年7月将其亚太区总部迁至上海的初衷一脉相承，进一步体现欧莱雅对亚太及中国市场的重视。

　　对于欧莱雅公司而言，中国彩妆市场比日韩潜力更大。在过去相当长的时间里，欧莱雅不仅在彩妆产品上推陈出新，同时积极开展面向消费者的彩妆知识普及活动。此次通过宜昌天美工厂基地的扩建，欧莱雅再次优化产品线、改善工艺、增大产能，借势推动中国彩妆市场整体产业链的升级与完善。

    “用诗人的梦想和农民的踏实做好彩妆”

　　在此次宜昌天美工厂扩建投产仪式上，贝瀚青也是升任欧莱雅集团执行副总裁（分管亚太区）兼欧莱雅(中国)CEO之后的首次公开亮相。对于欧莱雅（中国）未来在彩妆领域的战略规划，贝瀚青的全新身份也带给外界无限的想象空间。

　 “我们常形容欧莱雅是诗人和农民的结合：诗人拥有远大的梦想，农民就是脚踏实地干活。”贝瀚青的这个法国思想家式的比喻令人印象深刻。

　　他表示，从诗人的角度来看，欧莱雅拥有一个梦想，就是让所有的中国消费者使用更好的彩妆。美宝莲最新一款粉底液就叫“Dream”（梦想）-梦幻丝柔呼吸粉底液。

　　对于中国是否将成为全球最大的化妆品市场，以及彩妆在中国市场未来的增长速度等问题，贝瀚青表示目前还没有权威的调研机构做过完整的数据统计，但是欧莱雅公司对全球彩妆市场进行了一些分析与比较。据了解，美国女性每年平均购买3支彩妆产品，法国女性每年平均购买2支彩妆产品，而中国女性平均购买不到1支彩妆，而韩国女性每年购买5到6支彩妆产品。所以，这些国家女性的彩妆使用较中国女性来说非常超前，同时也说明中国市场的潜力非常巨大。

　　在中国彩妆领域，欧莱雅要扮演“开发商”角色，在未来开发无限的市场潜力：首先，欧莱雅要倾听消费者的需求，走访市场，设计和生产消费者最需要的彩妆产品；其次，创新精神深植于欧莱雅的基因，不久前上市的巴黎欧莱雅男士BB霜就是在欧莱雅为中国消费者定制研发的新品，引起市场热议；第三，彩妆代表着时尚，引领着潮流变革，只有在中国本土设立天美这样的工厂，才能在了解消费者需求后，快速响应，进行生产；更重要的是，欧莱雅会不断研究80后、90后这群更年轻、更有活力的的消费者，他们对彩妆有独特的见解，欧莱雅成熟的研发能力和工厂可非常快速地满足这些需求。

　　“在刚刚结束的‘双十一’电商促销活动中，无论是美宝莲还是巴黎欧莱雅，都取得了不错的销售业绩。但是，‘双十一’只是一天的销售额，不能作为整年的销售标准进行观察。”贝瀚青对于炙手可热的电商平台表现出高度冷静。他告诉本报记者，电商在中国市场是一个非常重要的渠道，欧莱雅公司在这方面做了非常大的努力。但是，公司不能指望 “双十一”解决所有问题，全年的销售结果需要靠每一天的努力，而且电商促销也要考虑到物流压力、退货等后续管理服务考验。