如果说前两年的彩妆市场是含苞待放，那么今年的彩妆市场就可谓是百花齐放、争奇斗艳。外资巨头频频出招，强势分食彩妆“蛋糕”；国产品牌亦不甘示弱，渠道发力、艺术点金，看点十足；而国产护肤品牌的介入，则令这场竞技演变为更具看点的大戏。

    部分外资品牌下沉“水土不服”

    国际专业的咨询调查数据显示，目前在中国市场上销售排名前三的外资彩妆是：美宝莲、欧莱雅、玫琳凯。在中国市场上的所有彩妆品牌销售排名中，卡姿兰是唯一个晋级前十五的本土彩妆品牌。外资彩妆品牌的领先地位依然无法撼动。

    可以说，外资彩妆品牌今年动作频频。雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌M.A.C于今夏在北京三里屯太古里开出旗舰店，并在店里配备经过M.A.C专业培训与考核的专业彩妆师。旗下另一彩妆品牌BOBBI BROWN在全国的专柜数已升至34个。11月，欧莱雅亚洲最大的彩妆生产基地——宜昌天美工厂正式投产。除此之外，美国著名时尚设计师马克·雅可布将和丝芙兰联合推出同名彩妆系列，意大利著名奢侈品牌古驰(Gucci)即将在2014年与宝洁合作推出彩妆系列，而资生堂集团也通过旗下心机彩妆加速布局彩妆市场。

    国际品牌深耕中国彩妆市场的野心显露无疑，但实际上他们并没有看上去那么来势汹汹。国际品牌渠道下沉早已不再新奇，美宝莲早于2010年就全面进入专营店渠道。“国际品牌对时尚趋势及流行色的引导非常强，但它们对国内品牌的打压和冲击很有限，其折扣体系并不适应于化妆品专卖店渠道。” 凯芙兰品牌事业部总监殷海泳告诉《化妆品报》记者。

    终端专营店店主以及代理商对于这一点似乎深有体会。河南夏邑县碧云天化妆品连锁店经营卡姿兰、玛丽黛佳以及蜜丝佛陀三个彩妆品牌，但蜜丝佛陀的表现并不尽如人意，碧云天商贸有限公司总经理张煜东透露，“蜜丝佛陀对于县级市场来说价位偏高，加之频繁更换代理商，终端服务跟不上，所以做得不是太好。”在成都蓓丽商贸有限公司市场总监鲜艳看来，“外资品牌品质过硬，但是也有一些致命的缺点。比如货品到货时间和调整色号的周期长，没有国产品牌反应速度那么快。更为重要的一点是，外资品牌在专卖店的终端服务配合上也有所欠缺。”

    护肤大佬介入不被看好

    放眼今年彩妆市场你还会发现，除了卡姿兰、玛丽黛佳、巧迪尚惠、兰瑟、火烈鸟、恋火等专业彩妆品牌占据彩妆市场份额外，自然堂、珀莱雅、美肤宝等护肤品大佬们竞相重启或介入彩妆市场，无论是自然堂携旗下彩妆高调亮相国际时装周，还是美肤宝推出“养肤红妆”彩妆，都表明彩妆产业竞争呈现多样化趋势，未来也将更具看点。

　　但部分代理商对护肤品牌推彩妆似乎并不看好。鲜艳表示，护肤品做彩妆的品牌很多，但最终这条路它们都走得不是很理想。护肤品牌的长项在护肤，虽然有生产彩妆的能力，但是做好彩妆不仅仅取决于生产能力，运营成本、营销方案、营销团队以及整个品牌在消费者心目中的定性都很关键。

　　彩妆市场的潜力毋庸置疑，但市场仍然存在一些问题。高柏诗市场营销总监张琪认为，彩妆对于彩妆师的专业度要求较高，而目前彩妆人才还十分缺乏。同时国内彩妆品牌在品质和创新问题上仍有待提升。“希望国内彩妆品牌未来能融入更多独创理念，而不是一味地模仿别的品牌。此外，国内很多彩妆品牌的品质还有待进一步提升。”鲜艳表示。