相比欧美化妆品企业重金投入品牌传播和电视广告的策略，日本企业更倾向于将终端服务、消费者沟通和社会公益活动作为核心传播策略，而且并没有改变的打算。日本企业强化公益活动宣传力度的趋势，继承了一贯的口碑营销理念，同时也是在“敏感时期”扭转不利影响的积极尝试。与此同时，日本企业也不忘通过事件营销保持消费市场对其的关注度。

近期，佳丽宝受北京妇女儿童发展基金会的邀请，对大学生创业基地进行了实地考察和参观，并再次向“佳丽宝（中国）大学生创业基金”注入资金，连续第二年为怀揣创业梦想、拥有创业潜能的大学生们提供资金支持。据了解，自 2011年该基金设立以来，两年内共资助13个区县的25名女大学生，根据创业规模分别提供5000—10000元不等金额的资助。受助大学生自主创业涉及互联网、文化传播、种植养殖、餐饮、建材等多个领域。

佳丽宝化妆品（中国）有限公司总经理中村泰表示，佳丽宝进入中国已有20多年，深知大学生群体是中国经济和社会发展的优秀人才后备队伍，也是社会中最具活力和创造力的群体，蕴涵着巨大的创业潜能。公司全力支持中国青年学子成为社会的栋梁之才。资助有创业想法并付诸行动的大学生，通过他们的创业带动身边的大学生一起创业，增加社会就业率。同时，这项持续的公益活动，也可以吸引更多想要创业的大学生来申请资助金，从而形成良好的创业氛围。

另一家日本企业资生堂公司则选择直接资助贫困大学生。近日，资生堂集团分别向陕西师范大学、西安交通大学、西北师范大学的贫困大学生授予助学金。这是继资生堂集团自2008年开始的“十年兰州环保生态林建设项目” 计划、资生堂希望小学落成之后的又一项长期的公益活动。

据悉，资生堂集团西部地区赞助贫困大学生的活动至今年已持续第四年，每年都由陕西、甘肃两省人民政府外事办公室协助，负责推荐三所大学中学习成绩优异但经济有困难的学生各15名为捐助对象，向他们提供助学金。株式会社资生堂中国总代表、资生堂（中国）投资有限公司董事总经理镰田正志表示，资生堂与中国有着深厚的渊源，始终心怀感恩，不忘回馈中国社会。

业内人士表示，大学生是最具有潜力的消费群体之一，同时也是年轻人群中的意见领袖，培养大学生群体的品牌素养和认知，对于化妆品企业而言，在未来无论对产品销售或者口碑传播而言，无疑是至关重要的营销决策，日本企业更加重视对大学生群体的公益性投入。

此外，佳丽宝也寻找跨界合作目标，积极制造事件营销。近日，Kanebo佳丽宝携手中国东方航空山东分公司，开展了一场“妆扮美丽”彩妆主题职业形象培训活动。来自佳丽宝化妆品（中国）有限公司北京分公司的品牌教育经理为40多位空乘人员带来了实用的职业妆容指导，并进行了现场彩妆演示。与此同时，佳丽宝利用旗下彩妆品牌KATE的明星产品为东航员工打造符合东航仪表的靓丽妆容，并回答了大家对于上妆技巧、彩妆知识等的相关问题。

东航山东分公司负责人表示，此次互动活动帮助东航员工提升整体形象和综合气质，树立专业的服务形象。佳丽宝近期将再举办2次这样的活动，而且会在彩妆的基础上，融入其他的美容护肤知识。