本报讯（记者 丁加林）2013年韩束零售额18亿元，2014年零售目标为31亿元，在韩束“逆天白”BB霜雪白肌新品发布会上，韩束妆业总裁吕义雄表示。在护肤品增速整体放缓的大环境下，韩束的这一市场规划让人震撼。结合吕义雄此前在个人微博中对2014年国内各大品牌零售额的预估，2014年韩束的目标似乎是要锁定国内品牌前八。

吕义雄雄心“逆天”  剑指前八

    本次发布会，重点发布了韩束“逆天白”BB霜，与去年发布会提出的明星单品韩束红BB霜遥相呼应。纵观一年来的市场表现，吕义雄表示，2013年韩束零售规模已达18亿元，同比2012年增长78%，其中韩束红BB霜实现单品零售5.76亿元，巿场份额居国内BB霜品牌之首。

    而2014年，韩束的零售目标为31亿元，其中专营店、百强连锁体系和百货渠道要实现16亿元，电商5亿元，电视购物8亿元，KA渠道2亿元。全年推广预算3.8亿元。预计到2016年，韩束还将进军印度、印尼、巴西、俄罗斯等国外市场。

    在渠道方面，截止目前，韩束在全国已有89家代理商，8000个零售网点。布局26家百强连锁体系。形成了化妆品专营店、百强连锁体系、电商、电视购物、KA、百货，六渠道并进的渠道格局。2014年将加快专营店渠道网点的开拓，希望总数能达到16000家。百强连锁体系达到60个，并开始开拓二、三、四线百货，同时加大电商渠道的投入。

大力度广告投放，推广不遗余力

    在韩束2014年品牌宣传规划方面，吕义雄表示，2013年，韩束已经让消费者记住了“韩束就是BB霜，BB霜就是韩束”，而2014年，韩束将投入数亿元，用于品牌形象宣传。让消费者记住“韩束就是美白，美白就是韩束”。

    为了实现这一目标，韩束2014年已经2.4亿元独家冠名江苏卫视《非诚勿扰》，5500万元拿下天津卫视《非你莫属》冠名及黄金时段的广告位。5000万元密集投放安徽卫视黄金时段广告。2000万元针对网络及新媒体进行广告投放。而针对全国卫视季播性的强势节目如《最强大脑》、《中国梦之声》等节目，韩束还将会增加广告投放量。

    另据了解，今年5月，韩束还将签约一名重量级明星作为护肤品代言人，同时进一步推进和国际4A广告公司——阳狮的合作，并拿出500万元用于行业公益，和《化妆品报》共同推动《中国化妆品南山教育计划》。

王子孟“虚拟舞”秀科技范  

    在上海科技馆这个精心选择的场地，韩束本次的新品发布会现场颇具科技范儿。

发布会上，韩束打出了科技壳动自然之力的口号。流程和细节设计上也充分强调了科技感。会议开场的专题片充分契合了韩束科技壳动自然之力的口号，视频的角度和文案，也吸引了玛丽黛佳创始人崔晓红的关注。崔晓红表示，开场视频让整个会场显得很震撼。

    韩束副总裁王子孟的演讲，则将科技感推向了高潮。整个演讲过程中，王子孟仅仅在舞台旁独立的拍摄位演讲，王子孟的影像则通过技术手段，传递到现场大屏幕上，并且与演讲内容、数据和图表相结合，现场效果十分华丽和惊艳。会场气氛更是随着王子孟的一段与韩束虚拟广告画面结合的舞蹈推向了高潮。

除了发布会现场浓烈的科技感、时尚范，据了解，韩束妆业在产品研发的投入上同样不遗余力。

    雪白肌作为2014年开篇之作，吕义雄内心对这个产品寄予了很高的期望，从立项到最终完成，经历了两年时间，由韩束和德国德之馨、美国莎宾萨、中德联合化妆品研究所共同研发，目前已通过权威机构临床检测，效果真实有效并获得国家专利，专利号2009100455129。上海市政府还颁发了专利技术奖金15万元。

    据吕义雄介绍，2014年韩束还将在补水和抗皱两大领域加大科技投入，争取有更新的突破。

    2014年韩束还将启动工业园的建设，占地75000平方米，预计2015年年底竣工。