2013年3月14日，嫒碧知蓝色港湾肌因中心开业现场

据了解，嫒碧知的母公司乐敦制药是一家日本制药公司，主要产品包括眼药水、化妆品和胃肠药，1988年将美国药厂曼秀雷敦纳入旗下，目前该公司在中国市场的主打产品包括乐敦眼药水和曼秀雷敦唇膏等。

“乐敦在中国的传统优势是在大众销售渠道，其旗下曼秀雷敦、肌研等化妆品品牌都在大众销售渠道发展得不错。”一位日化业内人士对记者表示，尽管嫒碧知有自己的特色，包括口服美容品和护肤品，且具有抗糖化概念（抗衰老的因素之一），但其在中国不像雅诗兰黛、迪奥等，缺乏多个高端化妆品品牌集团化运作的连带效应，同时，日系化妆品公司较温和的推广方式使得消费者对其产品新概念的认知较难达到，而这对于急速发展、变化快速的中国化妆品市场并不适用。

相比高端化妆品牌嫒碧知而言，乐敦制药旗下的曼秀雷敦在中国的销售很不错。化妆品领域专家姚永斌告诉记者，单从润唇膏这个品类看，曼秀雷敦在中国市场的占有量甚至排在前列，“但公司除了唇膏外，其他品类都做得不太好。”

日化业内人士张兵武也表示，曼秀雷敦“在中国的细分品类做得非常不错”——它从其他跨国公司不太重视的润唇膏、防晒霜等小品类做起，如今在这些“不起眼”的小品类市场已占据领导地位，并迅速拉开其在中国其他品牌的布局。现在曼秀雷敦的男士化妆品也表现不错。

对于乐敦在中国市场的品牌调整，以及今年1月欧莱雅集团决定将卡尼尔品牌退出中国市场和去年12月底美国化妆品企业露华浓宣布退出中国市场，另一日资化妆品企业的中国负责人对记者表示，该公司近两年也在进行类似的品牌及产品系列调整，“公司经过一段时间在中国的发展，逐渐了解到哪些品牌，以及某品牌的哪些产品系列在中国更受欢迎，因此在经济形势不稳定、全球化妆品市场增长放缓的状况下，为追求‘有利润的增长’而不得不进行品牌调整，有所取舍和进退。”

记者致电嫒碧知，相关工作人员表示：“目前暂未收到公司总部通知的相关消息。”

不过，嫒碧知在中国专柜规模正在收缩。乐敦制药2009年成立嫒碧知，2010年1月开始在中国经营高端护肤品牌嫒碧知（episteme）品牌以及美容院业务。资料显示，扩张鼎盛时期，嫒碧知在中国共有7家专柜以及2家肌因中心（美容沙龙），分布于上海、北京、杭州、天津等地。

嫒碧知官网显示，目前有认可专柜3家和1家肌因中心。但是，记者从该公司内部人士处了解到，官网上“认可专柜”之一，位于上海第一八佰伴的专柜已经被撤掉。此前，在杭州银泰百货和北京新光天地的专柜等也分别于2010年4月与10月悄然撤掉。因此，有业内人士分析，渠道拓展缓慢或是媛碧知在中国发展不得力的原因之一。

“目前仅在上海有1家直营‘肌因中心’和2家专柜。”上述嫒碧知人员介绍。

另据记者了解，2011年底，乐敦制药宣布，在日本推出不久的全新化妆品牌“嫒碧知”2012年1月起将登陆上海，推出包括精华液等15款产品。

彼时，公司看到的是中国护肤品市场持续两位数的增长速度，因此“决定尽早推出新品牌以加强在华业务”。据媒体报道，乐敦希望在3年后实现该品牌海内外销售总额20亿日元 (约合1.2亿人民币)的目标，其中中国市场为10亿日元。

与退出中国的露华浓与卡尼尔不同，嫒碧知的知名度要小得多，就连记者采访的几位化妆品界专家中也鲜有人耳闻，原因之一或许在于，该品牌的产品面向的是一个 “很小的细分市场”。

据记者了解，嫒碧知主要定位于全方位抗老化产品，价格也走高端策略，并且在日本销售很不错。但在姚永斌看来，国外许多品牌的既有战略都是很固化的，不太会结合中国市场渠道和消费者的特点来进行调整。

（注：化妆品财经在线编辑对原文有补充整合）