多个数据显示，2014年英国美容市场将会迎来大爆发。

英国女性比以往更痴迷化妆

2014年2月的一项调查显示，英国女性的平均带妆时间又延长了。

德国博雅公司(Beurer GmbH)英国分公司通过对2000名英国女性的研究，建立了普通女性每日作息表。早上八点，她们大概花十一分钟化完妆，然后经过忙碌的一天，大部分人基本在晚上8点47分卸除妆容，也有大概四分之一的人直到晚上十点半才会卸妆。58%的受访者表示，因为想到可能会有朋友做客，所以晚上回到家也不会着急卸妆。而38%则透露，因为不想卸妆所以经常不洗脸浓妆睡觉。

还有近半数的女性绝不会在素颜的情况下见人，即使好友拜访也不会为其开门。10%的人则认为如果妆化得越浓越精致，人也会感觉越好。在超过一半的受访女性心中，“素颜=不自信”，但也有四分之一的人认为自然就是美。

博雅公司也对英国女性的化妆品使用情况进行了调查。他们发现，每年人均化妆品花费大概是121英镑（约合1227元人民币），随身化妆包里大概会装13种产品。38%的受访者的化妆包内常年都装着固定牌子的产品，几乎没更换过。

博雅英国营销主管Robert Slade说道：“我们的调查说明英国女性的化妆品依赖度增强了。显然，更多的女性都从化妆品上找到了自信和慰藉。”

更多“多合一”产品将出现

在英国，多功用护肤品和化妆品正明显呈强势增长趋势，同时，药妆市场也在日益扩大。

今年所强调的“多合一”并不是传统意义“一瓶胜多瓶”这种功效上的“多合一”，而是在几个不同品类中进行跨界、混合，比如一支产品同时兼具护肤、护发和彩妆三种功能等等。同时，这种混合还体现在包装和市场营销手段上。

比如，我们能在市面上找到很多同时兼具养护头皮和身体的洗发、护发产品，但一般也无非是宣传可以保湿、保护皮肤、防晒等基本护肤功效。这些都太老生常谈了！现在，我们需要关注的是如何组合不同原料，如何打通不同的护肤领域，如何创造出前所未有的新产品。

英国市场调查机构敏特公司认为，这一概念是2014全球美容市场发展的关键词。

营销策划公司Fuel PR也发布了2014最新的化妆品趋势报告，公司总经理Gillian Waddell表示，今年出现的新“BB霜”们应该就是“新趋势”的代表。“最近为一些化妆品牌做策划时，我们和对方的研发专家在一起畅所欲言，碰撞出了不少火花。我们谈到了指甲油的BB霜、唇膏CC霜或者护发DD霜等等，这些东西都太让人激动了。”Waddell说道。

“现在，头发BB霜已经被研发出来了，它的作用是保护并强韧头发纤维。还有一种新产品是头发香水，它能让秀发随时散发出清香并为其抵御紫外线伤害，能将染后的发色保持更久的时间，同时还能保持头发最充足的水分和营养。”Waddell分析认为，从去年开始，头发洗护产业就开始勃兴，并受到了护肤品和彩妆品极大的影响。今年仍然会是这个趋势。

数字化科技对品牌影响更深

2013年，受益于移动互联网和社交网络的发展，消费者的联系比以往任何时候都更紧密，对内容和品牌的参与度也越发深入。

报告显示，社交媒体对英国人的影响日渐深化，访问社交媒体已经成为英国人数字生活的“每日必须行为”。在敏特公司的报告中，去年，十分之六的英国人在购买化妆品前都上网进行过搜索比较。这些潜在消费者中的三分之一会在YouTube、Pinterest和Instagram上进行研究比对。他们认为，通过在网上分析各种化妆品原料和产品功效后会做出更为理智的购买决定。

化妆品品牌也享受到了由“数字科技”带来的极大便利。

2010年，英国化妆品和个人护理产品在线年度销售额约为4亿英镑（约合40.5亿元人民币），2013年时，这一数字上升到7.3亿英镑（约合74.3亿元人民币）。

对此，Waddell解释道:“这三年内发生了翻天覆地的变化。这些数据也代表了一个信号：所有的美容品牌都必须开始发展包括社交媒体和数字化科技在内的营销及公关活动。”

而谈到今年的发展最旺的化妆品品类，Waddell认为是以下三个：1，药妆品，应该会是增长最为迅猛的品类；2，男性美容品，今年的广告推广将会不遗余力；3，防脱发产品，从养护头发的小工具到治疗局部脱发产品都会变得比以往更多。

新闻来源：www.cosmeticsdesign.com