Moeglin咨询公司最近发布的调查报告显示，男性护肤市场在过去六年间增长迅猛。2007至2012年间，市场收益上涨12%。而敏特公司则预计，2013至2018年该数据还将继续上涨13%，2018年时，应该会达到44亿美元的市场销售额。

日前一系列举措显示，美容巨头联合利华针对这一市场持续发力。

多芬推全新男性高端护理系列

近期，美国高端美容市场开始“回暖”，呈现出强劲的增长趋势，多芬也开始向“高端护理”发力，在“多芬男士+护理”品牌中推出全新“男士剃须”系列。多芬此举也是顺应男性消费者高消费和高品质的生活习惯。

为了配合新产品，多芬还创造出“剃须分时段护理”的理念。五种不同的单品根据剃须前、剃须中和剃须后的三个阶段进行了分类，根据不同时间段使用对应的产品。而谈到此系列与以往的不同之处，多芬表示，全新的剃须膏比传统的剃须泡沫或凝胶要保湿得多。

有趣的是，虽然新系列属于男士高端护理系列，但多芬一直刻意模糊其“高端”的定位，而在宣传中仅仅强调品牌出名的保湿功效。联合利华的科研人员、“剃须分时段护理”的理念的创造者Matt Kuznitz介绍道：“多芬新剃须膏中所包含的的保湿成分，经试验证明比市面上其他剃须产品更为有效。”

洁诺推男性专用牙膏

联合利华旗下德国牙膏品牌洁诺（Signal）将推出一款专为男性设计的美白牙膏，产品名为“男士速白”。它自称是史上第一支专门针对男性消费者的牙膏，而它的目标群体是25至49岁的广大群体。

据洁诺介绍，这款牙膏中包含了很多蓝色色素（采用了一种被称为“蓝光”的专利技术），当与黄黄的牙齿进行光学调和后，牙齿看起来会明显增白。此外，牙膏中还添加了一些绿色颗粒来加强美白的效果，这些颗粒还能散发出桉树的清香。

牙膏根据不同需求设计出两款产品：针对“老烟枪”的美白加强型，和针对普通人的极度清爽型。这款牙膏在欧洲的平均售价为3.49至4.59欧元/75毫升。

新闻来源：www.cosmeticsdesign.com