“谁是妇女？我才不是，我是女生！”不可否认，“三八”、“妇女”的字眼多多少少影响国这个国际女性节日在年轻化群体的接受感，于是，“女生节”、“公主节”、“女神节”的称号应运而生，备受商家青睐，也推动了年轻群体过节的热情。

当欢度节日的气氛氤氲在大学校园，校园内铺天盖地蔓延着女生收到节日礼物和赞扬的欢喜气息；校园外，线上线下商家都卯足了一个冬天的劲儿，趁着3月大赚一番。以乐蜂网、阿里、百度糯米网为代表的电商，分别耗资打造“桃花节”、“38手机淘宝生活节”和“我们永远是女生——百度糯米3·7女生节宠爱全国女生”等主题活动。线下商家也不落后，推出多种与“3.8”、“3.7”相关的主题促销，瓜分“她经济”蛋糕。3月成为春暖花开后，商家获取女性消费者芳心的第一个好时机。

高校横幅大战，大学生群起欢庆“三七节”

“今天我收到‘女生节’礼物啦”；“你不是应该过明天的节日嘛，你都是过18岁的老姑娘了，哈哈。”；“我才不要过‘三八’，还没结婚就不是妇女，当然是过‘女生节’。”

3月7日，武汉某高校校园传出这段关于过“女生节”还是“妇女节”的讨论。

不知何时起，“三八妇女节”在年轻女孩印象里变为等同于“你不再年轻”的贬义语。年轻时尚、宣言个性的“85后”、“90后”女孩为区别于“三八节”，兴起庆祝“三七节”风尚，这一现象，在高校中更为盛行。

3月7日，各大高校展开“女生节”主题横幅大战。北京清华大学紫荆公寓横幅“我不是都敏俊希，但我给你买炸鸡和啤酒。”、 四川师范大学成龙校区横幅“令狐冲你不懂爱，川师女生永远东方不败。”及湖北第二师范学院计科系横幅“今天你们是我的千颂伊，明天我们是你的都教授”等切中大学女生心怀的横幅在网络上被疯转。

     除拉横幅向女生献殷勤外，高校男生还展开“女生服务日”、“三七真情表白”、“爱心早餐”“图书馆帮占座”等活动庆祝“三七女生节”。

据悉，“女生节”在20世纪90年代初起源于我国山东大学，并在其后发展普及，节日旨在关爱高校女生、展现高校女生风采的节日，通过开展高品位、高格调的人文活动，是高校校园趣味文化的代表之一。时至今日，“女生节”不在是局限于大学校园的文化节日，同时吸引不少年轻白领的参与，敏锐商家也从中嗅到商机。

电商使十八般武艺，夺取年轻女孩芳心

《化妆品财经在线》记者观察发现，今年2月底3月初开始，电商平台陆续出现一批以女性为目标受众的大力促销活动，其中以乐蜂网“桃花节”、淘宝网“38手机淘宝生活节”、百度糯米网“我们永远是女生——百度糯米3·7女生节宠爱全国女生”活动最为性格鲜明，吸引女性消费者注意。

今年2月27日至3月31日，定位女性时尚购物的乐蜂网举行第3届“桃花节”。

据了解，本届“桃花节”，乐蜂网备出8亿货量，涉及2000多个品牌，万余款商品，并有每天1千万的红包赠送。“桃花节”大促期间该网站主页面开展多种以“全场化妆品满200元减200元且上不封顶”为例的针对女性目标客户的促销活动，同时使出品牌满减秒杀、团购促销、手机独享等妙招，特别推出“购买韩国化妆品牌获得免费韩国游”，为网友们提供与“帅到没朋友”的李敏镐和韩国人气组合EXO等心动男神见面的机会等，吸引“桃花节”粉丝人气。

不同于乐蜂网从女人渴望浪漫爱情期盼桃花运的招心态着手，淘宝网直接邀请迷倒中国女性的长腿男神李敏镐担任手机淘宝代言人，在“三八妇女节”这天联合全国多家商户举办“38手机淘宝生活节”，代言人李敏镐还会随机出现在某个城市活动现场，与粉丝互动。

若乐蜂网和淘宝网3月主题活动向女生示爱的攻势略显含蓄，糯米网的“女生节”活动则显得最为奔放热烈，直指女生。

3月7日， 百度糯米网推出“我们永远是女生——百度糯米3·7女生节宠爱全国女生”活动，联动全国130个城市的731家影院， 2214家KTV， 4308家酒店以及7875家餐厅，进行大力促销。所有消费者通过百度糯米团购，并于3月7日至9日完成消费，不限定时段、不限定场次，看电影K歌通通3块7，同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折。

纵观上述网站的3月主题活动，它们夺取女性消费者偏爱的方式各不相同，但从浪漫、爱情等主题设置及邀女性最受欢迎男明星作为代言人等角度来看，今年的3月电商的促销都加大了与女性客户的沟通和互动，直指芳心。

巧迪尚惠引领彩妆时尚，带动“粉丝经济”

线上商家积极把握三月夺取女性消费者博爱的好机会，线下商家不甘示弱地推出精彩纷呈的“女人节”、“女生节”主题活动，催热美丽“她经济”。

3月7日至3月9日，上海第一八佰伴推出“第一八佰伴女人节”活动。节日期间，服饰、内衣、皮具、童装、镶嵌类饰品3.8折起，凡到店顾客，无需消费，可申办“上海第一八佰伴贵宾卡”，影城VIP厅凭第一八佰伴会员卡享5折等优惠。武汉广场一楼化妆品专区，兰蔻、悦木之源等多品牌推出“三八”到柜台有礼活动。

显而易见，化妆品作为节日主打的一个业种，总成为销售终端策划的重点。从品牌来看，包括外资品牌在内的多数化妆品企业都试图搭乘“三八”的营销顺风车，增加会员黏性，提升品牌销售。

然而，当众品牌将目光局限在“三八”上做文章时，本土彩妆品牌巧迪尚惠跳出常规思维，独具创新，推出 “三七巧妆女生节•我耀青春”活动。在开展线上“甜蜜许愿接力棒”、“女生耀过节，开心选特权”，线下“一折换购”、“三七女生节专属礼盒”等对产品和品牌进行宣传推广的主题活动，馈赠答谢巧迪尚惠粉丝，与目标消费群高校女生及初入职场的年轻白领女性完美吻合，切中少女的心。

尚惠国际集团有限公司市场总监程斌介绍，巧迪尚惠品牌经过十几年发展，已有深厚的粉丝群体。“三七巧妆女生节”是巧迪尚惠独家定制，为回馈巧迪尚惠消费者而设置的节日，希望通过这个节日，打造粉丝与品牌的共鸣，同时起到驱动终端建设的作用，今后将“女生节”作为品牌资产，延续下去。

香港一谋顾问集团总经理庞文强分析，无论是线上为代表的天猫、乐峰、糯米网等网站3月推出的主题大同小异的节日，还是线下百货商场及化妆品品牌推出的“女人节”、“女生节”消费者回馈活动，其核心都是在零售业态转型的市场环境下催生的“粉丝经济”，这类主打“她经济”的节日能有效增加品牌与女性消费者的互动，是可推广和长久延续下去的商业模式。