被称为美国“花园之洲”的新泽西州最近竟被冠以“腋窝之洲”的“美誉”，而这一新名字来自多芬品牌新广告。此广告出现后受到了新泽西州居民的一致排斥，多芬已宣布会撤换该广告。

前段时间，按照原计划，该广告正通过电视广告和户外广告牌进行宣传。如上图所示，广告语中这样写道：“亲爱的新泽西，当人们将你称为‘美国腋窝’的时候，就把它当作一种赞美而接受吧。多芬。”联合利华本计划于今年7月专门针对新泽西居民揭幕这幅大型广告版。多芬希望利用该广告推广一系列除臭剂产品，并承诺要“大显身手”，帮助消费者“香香腋窝”。

目前，显而易见的是，这一宣传方案必须马上终止，多芬不得不承认自己错误估计了消费者的反应。

据了解，听闻多芬广告即将大面积投放该广告后，气愤的消费者纷纷在脸书上表达不爽。对此，多芬也随即在脸书作出了官方回应，它留言道：“多芬品牌的除臭剂广告无意激怒新泽西州居民。多芬已决定不会再以该广告语进行宣传，不会再对该广告进行展示、张贴和发行。”

新泽西州某电台还针对此事进行了一项民意调查，结果显示，64%的受访者都认为广告牌让他们感觉“受到侮辱”。美国著名时尚网站“Jezebel”也毒蛇地评论说感觉像在看卫生巾广告。

对于已经产生的不良市场反响，多芬已发布声明，表示并没有嘲笑新泽西的意思，并希望大家都能弱化广告语中的“腋窝”一次，或者尽量把“腋窝”理解成一个挺美好的东西。

据《纽约时报》报道，联合利华最初压根儿没想到广告语会遭到抵制，而公司抗汗防臭市场部高管马修·麦卡锡也表示并未感觉广告有什么不妥的地方。他说：“据我估计，误会广告语的人应该还是少数，但我们会考虑他们的想法，并进行调整。”接着，他又一再重申：“广告其实想表达的是，腋窝并不是不美好的部位，我们都应该用心呵护它。”

当然，尽管联合利华还在嘴硬，但也不能无视公众的反对。多芬很适时地作出积极反应，首先对消费者承诺撤换全部广告牌，然后表示不会再使用这句让人不爽的广告语。

新闻来源：www.cosmeticsdesign.com