CBO记者熊秀娟

“我是个不甘寂寞的人，有好的东西会第一时间拿出来和大家分享，没有好东西我就扎扎实实做事。”3月18日，向来低调儒雅的尚惠国际集团董事长叶汉坤先生带着他手里的“好东西”，向美妆及时尚界权威媒体展示尚惠国际旗下品牌茹妆的新形象，解密茹妆品牌将精油与彩妆进行融合的跨界之道，并由此宣布，茹妆品牌开启精油美妆新纪元。

茹妆开启精油美妆新纪元

3月18日，“茹妆品牌新形象媒体发布会”在广州白云万达希尔顿酒店举行。美妆界权威媒体及化妆品行业战略顾问等业界人士，共同见证茹妆品牌新形象揭幕。

“随着社会的进步与环境的变化，人们的消费意识逐渐趋于返璞归真，化学护肤品的市场主流地位已经开始动摇。以天然植物精油为核心成分的彩妆及护肤品逐渐进入人们的视野，成为女性的新宠儿，掀起美妆行业新篇章。”尚惠国际集团董事长叶汉坤对茹妆新形象的品牌理念进行简明阐释。

随后叶汉坤先生从“茹妆新形象的精油美妆态度”、“茹妆新形象包装风格灵感来源”、“ 茹妆新形象陈列风格灵感来源”等几个方面深度解密茹妆新形象的跨界之道。

叶汉坤先生认为，中国的彩妆市场很大，消费者对彩妆的需求也随着时代的进步而递增。传统渠道单一性质的买卖关系已经不复存在，当下彩妆应更强调品牌服务和产品体验。尚惠国际集团汲取自然的灵感，从广袤自然中探寻精油的美，打造主张随性自由的个性精油彩护品牌——全新ROJANK茹妆，为对生活具有新思维和好奇心的女性带来轻妆新体验。

“茹妆重视每个人独特的一面，鼓励求同存异，鼓励自我张扬。在茹妆的神秘世界里，每个人都可以找到真实的自我。”叶汉坤强调。

新代言人Renata小姐上阵

发布会现场，茹妆品牌调性VCR循环播放，该VCR展示了茹妆的全新系列产品设计，在真实的花草生物中衍化纯精油彩妆，一位名叫“Renata”的女孩出现在充满趣味的画面中，整体给人一种“自然”、“绿色”、“环保”、“清新”、“时尚”的感觉。

相对于伴随专营店早期发展起来的彩妆品牌，茹妆新形象打破了原本专营店彩妆消费的固有形态，以新的形象和定位直击新生代90后年轻消费者的心。

叶汉坤先生介绍，画面中出现的“Renata小姐”正是茹妆品牌的独特代言人，她是一名热爱生活的小生物学家，亲近自然、勇于探索，对一切美好事物都有属于自己的奇思妙想，从不随波逐流。尚惠集团拥有“Renata小姐”形象的设计专利，并已通过“Renata”的多项商标注册。

“茹妆新品融入精油添加成分，从大自然中撷取美妆灵感，打造自然、纯净且拥有植物灵性的健康感轻型美妆。基于这种品牌调性和定位，我们选取最能代表品牌调性的‘Renata小姐’作为茹妆品牌新代言人，希望通过她来向消费者传播茹妆的精油美妆态度，用精油彩妆产品来洞悉追求自我的女性消费者的真实内心，表达她们渴望特立独行的诉求。”叶汉坤先生说。

尚惠集团茹妆品牌总监付晓涛告诉《化妆品财经在线》记者，尚惠国际为茹妆品牌推出新代言人“Renata小姐”的同时，茹妆与之前的代言人秋瓷炫的合同也已于2013年年底续签，未来两年内秋瓷炫的形象依然会出现在茹妆的产品上，今年6月茹妆品牌在黄山举行的品牌形象升级暨新品发布会，秋瓷炫会亲临现场，与经销商互动。

三年计划网点实现2万家

付晓涛先生介绍，茹妆品牌目前彩妆产品和护肤产品占比为7:3，这次推出的精油彩妆为精油添加型彩妆，美妆的同时能起到护肤功效。伴随着新形象的推出，茹妆今年会全面提升终端店形象，大力拓展终端网点数。茹妆品牌目前全国网点数为6000多家，2014年目标突破10000家，三年内计划网点实现20000家。伴随拓宽渠道，增加网点数，茹妆品牌在产品设计、产品包材、产品品质等多方面也同步升级。据悉， 2014年该品牌将举行30多场培训会，在全国举行10场打板促销活动。

当被问及茹妆品牌愿景时，叶汉坤先生表示:“独特如你，自由茹妆。ROJANK茹妆，力求成为中国精油彩护品牌践行者，引领中国精油美妆潮流。”

发布会最后，叶汉坤邀请媒体及国内合作伙伴莅临6月17日在黄山举行的茹妆品牌新形象升级暨新品发布会，届时将有1000多名终端加盟店主参加，共同探索精油与美妆的跨界，见证新品牌的蜕变，新生与绽放。