——2013年中国洁面乳网络零售市场监测报告

    CBO记者 刘颖

日前，《化妆品财经在线》与维恩咨询网络零售监测与研究机构联合发布《2013年中国洁面乳网络零售市场监测报告》，报告显示2013全年洁面乳网络零售市场交易量为3369万件，销售额为191326.1万元，其中，丝塔芙以最高的销售总量和销售总额成为年度最受网友喜爱的洁面品牌。

丝塔芙折桂 男士洁面品抬头

根据监测数据，纵观2013全年表现，销售量排在前十位的品牌，七成为外资品牌，其中有“全球最柔和洗面奶”之称的丝塔芙以16227.8万元的位列第一，占比10，4%的线上零售份额。值得关注的是，除了男士洗护持续增长的妮维雅品牌，高夫以3633.8万元的销售额成为跻身前十的唯一一个男士专用品牌。

   相较而言，国内知名品牌的表现还需努力，其中美肤宝共计销售1611.3万元，占比1%的市场份额；百雀羚卖了1473.5万元，占比0.9%；自然堂售出  1109.0万元，占比为0.7%；丹姿销售为943.5，仅占比0.6%。

   淘品牌中，新锐品牌凡茜的成交额为2582.2万元，市场占比1.7%，相对来说，阿芙和御泥坊表现略逊一筹，分别以1827.5万元和804.4万元占比1.2%和0.5%。

2013年度前十大洁面乳销售一览

聚美优品占比高 二三月冰火两重天

据悉，该检测报告的主要数据来源为淘宝、天猫、聚美优品、乐蜂网、京东、当当、易迅、苏宁、亚马逊、一号店和国美等十一家线上平台。其中，聚美优品总销售额为52189.9万元，在该品相市场份额中总占比为27.3%,其次是阿里系的淘宝和天猫，分别占比为25.7%h和25.2%。

从上述十大畅销洁面乳品牌的销售贡献比看，聚美对各品牌的销售贡献比都在20%以上，其中，丝塔芙、菲诗小铺和佰草集的销售额分别是9362万元、2657万元和2209万元，贡献品牌整体网购的57.4%、57.2%和61.9%。

2013年度洁面乳电商销售规模

按照平台交易类型看，B2C2013年销售额为142193.4万元，占比74.3%；C2C销售总额为49132.7万元，占比25.7%。另外，从该监测数据对零售重点品牌的价格区间结构调查显示，尽管产品定位和类型有所区别，但产品单价在100元以下的产品整体销售情况最为理想，这一类产品的成交量和销售额贡献比例也最高。

回顾全年销售数据看，受季节变化影响，三月份此类产品卖得最可观，单月销售344.5万件，环比增长率为131%销售额19555.2万元，环比增长136.8%。二月份销售情况为全年最低，成交量149.1万件，环比下降35%；当月销售额为8259.7，环比下降34.5%。