在本土日化产业中，雅丽洁无疑是一个不折不扣的另类品牌，在大部分品牌努力推动品牌产品在渠道的覆盖时，雅丽洁仍专注帮助专卖店渠道成长。“先有渠道，后有品牌”，雅丽洁集团董事长吕南明曾这样总结渠道对于雅丽洁的重要性。

基于此，雅丽洁以整店输出等手段打造雅丽洁模式，并在此基础上以爆款策略带动销售。雅丽洁自2012年启动明星爆款策略，意欲通过四大单品的造势，带动专营店渠道与雅丽洁品牌的同步成长。芦荟胶、植物水、面膜@私信等产品正是通过“大派送”形式获得了门店与消费者的认可。

而对此次即将上市的全新8杯水系列产品，雅丽洁表示仍将坚持以产品带动渠道与品牌共同发展的做法，并辅以大幅度广告进行营销推广。

对于此次全新8杯水系列产品的上市推广，雅丽洁可谓煞费苦心。为配合产品“三源集萃”的核心概念，雅丽洁在2013年底在广州宣布签约流行乐坛的电音女王尚雯婕、瑞丽当家模特张子萱、天才少女作家蒋方舟三位代言人，首次以“三星代言”模式打造8杯水品牌。

在雅丽洁总经理吕宏喜看来，三位代言人联手将为8杯水品牌树立独特鲜明的品牌形象，并产生强大号召力。“三星代言的灵感来自于8杯水核心概念‘三源集萃’的产生，因为‘三源集萃’融汇了三种不同气质的水源，我们就在思考是否能通过不同代言人来生动演绎这一概念。”

但三位同时代言同一品牌旗下的子品牌在化妆品行业中极为少见，经过近一年的反复接触与洽谈，雅丽洁终于成功邀请到三位“风格化”的代言人——酷感的尚雯婕、温柔的张子萱、渊博的蒋方舟。

在吕宏喜看来，三位代言人皆在不同领域拥有强大的市场号召力，能够充分发挥8杯水品牌的消费者影响力。此外，三位各具特色的代言人可以将“三源集萃”的产品概念更为清晰地展现在消费者面前。“相比起单纯以‘大牌与否’为标准的代言人选择，8杯水是基于产品核心概念的明星代言策略，具有针对性和整体性。我们更希望三位代言人能够实现1+1+1>3的效果，而不仅仅是简单的1+1+1=3。”

而在完成8杯水的品牌定位和形象塑造之后，雅丽洁也首次披露其针对8杯水的媒体广告策略，实行“全国电视媒体配合主流平面杂志媒体+互联网媒体组合的品牌化传播策略”的组合投放方式，强势打响知名度和提升品牌关注度。

“目前我们已经拿下了2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》网络首席赞助以及《我们约会吧》的网络冠名”。吕宏喜表示未来对于8杯水的广告投放力度将逐渐加大。