去年6月，资生堂株式会社宣布在印度孟买成立全资子公司，全面进军该国大众美容市场。而从今年4月起，该子公司将专门针对印度中产阶级全面推广资生堂旗下大众化妆品牌Za。在此之前，资生堂主要在印度发展其高端品牌。

据悉，早在2001年，资生堂旗下的资生堂品牌就已经通过当地代理商Baccarose公司进入印度市场，该品牌目前在印度的约30家高端百货公司设有专柜，销售也长期表现平稳。资生堂集团全球业务首席营运官Carsten Fischer表示还将继续同Baccarose公司保持合作关系，而新成立的子公司则只会聚焦大众美容市场，Za也是资生堂在印度推出的第一个大众品牌。

聚焦大众市场是资生堂在印度的应时之举，据印度2014国际美容展（‘International Beauty Mart'）主席Manoj Mehta分析，资生堂有望借力快消品市场的繁荣。“印度农村和城乡结合部正迎来发展的春天，消费增长迅速。从2008年的147亿美元到2014年的300亿美元，快消品市场规模已经翻了一番。”他说道。

据介绍，资生堂计划在今年内开设250个Za销售门店，2015年达到650个，2018年时扩展至1700个。印度市场上的Za产品将在越南工厂生产然后进口到印度，该工厂也同时为日本本土和其他东盟国家供货。

资生堂此次聘请了全球知名的数字营销代理商VML为Za进行营销策划。VML认为必须首要关注数字营销渠道，“印度拥有世界第三大互联网人群，其中39%是女性。”VML印度分公司CEO Tripti Lochan分析道。

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