数说面膜淘宝网面膜销售特点分析

2013年淘宝全网面膜关注人数达3.6亿人次，成交商品数2.6亿个，成交金额将近65亿元。这些数据不仅反映了线上渠道飞速发展的现状，更能从中窥探线上渠道面膜的未来趋势。

第一，冬季成全年销售高峰。从2013年淘宝全网面膜全年销售数据来看，绝大部分面膜品牌第四季度成交金额均高于前三季度。美即表现尤为明显，它在第四季度以6823万元荣登榜首，超过前三季销售冠军我的美丽日志。来自韩国爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟面膜则以两倍速度递增。

不同季节也影响着不同类型的面膜销售。面贴膜和撕拉面膜全年处于快速递增的状态，水洗面膜前三季度呈现快速上升，而第四季度成交笔数出现明显下滑。睡眠免洗面膜恰好相反，第四季度成交笔数急剧上升。

第二，保湿、补水、美白仍是主要需求。保湿、补水、美白功效面膜明显高于其他功效需求。其中保湿功效以全年成交笔数4291万成为最受欢迎的面膜概念。补水、美白分别以4118万、3465万位于第二、第三位。另外，季节性需求也表现突出，比如保湿补水在第四季度需求尤为明显，晒后修复则在第二季度表现抢眼。

第三，东部沿海为重点销售区域，广东表现最为突出以14.14%的占比荣登榜首。这些沿海省市经济发达，消费意识较强，网购较为普及，这是面膜在这些区域热销的重要原因。