2014年3月20日，广州环亚化妆品科技有限公司（以下简称“环亚”）品牌发布会在广州碧桂园凤凰城举行，它宣布将以洗发新品牌滋源再次切入洗护发这一大日化领域。

在环亚董事长胡兴国看来，这将会是一场颠覆革命，因为滋源的推出将有可能促使消费者的洗护发观念实现从头发护理到头皮护理的转变。

主打护头皮概念

目前，滋源品牌旗下主要推出无患子、茶籽去屑、生姜强根健发三大系列产品，在商超渠道与专营店渠道各20个SKU。

在环亚的规划中，滋源定位为不含硅油的洗头水。胡兴国介绍，目前全球的洗护发领域主要聚焦于头发护理，宣称概念则主要分为柔顺、去屑、修复三大功能诉求，并未涉及头皮的护理。他表示，“宝洁前全球首席科学家杨建中提醒了我，头皮比头发的护理更为重要，头皮的健康状况在很大程度上决定了头发的现状。这一领域尚未有品牌进入，这就是滋源寻找到的细分机遇。”

“我们希望能够让消费者认识到头皮护理也是皮肤护理的重要组成部分。”胡兴国在会上多次强调，洗头水作为品牌定位将在未来滋源的广告推广中予以重点体现。事实上，在安徽卫视等播放展示的滋源广告中，滋源的洗头水概念推广已然开始。与此同时，胡兴国也不认为“无硅油洗头水”这一说法能够全面描述滋源产品的特质，“滋源还会寻找天然来源原料来替代洗发水中的大部分化学合成物质，未来滋源希望能够打造出全天然的洗护发产品。”

在概念定位中已然有所斩获，在渠道拓展上，滋源也将借力环亚旗下的现有资源，主要进驻KA超市渠道（包括NKA全国性连锁卖场与LKA区域性连锁卖场）与专营店渠道，其具体渠道规划为：在商超渠道中寻求与现有的美肤宝、法兰琳卡等环亚经销商合作，而在专营店渠道，则在原环亚经销商外继续寻求新代理商进行合作。

剑指全品类布局

毫无疑问，洗护发是目前日化领域中竞争最为激烈的领域，宝洁、联合利华、欧莱雅、拜尔斯道夫等跨国巨头以占据洗护品类20%的体量抢走了这一市场八成份额，以霸王、拉芳、蒂花之秀、飘影为首的本土品牌已成节节败退之势。然而在会议现场，胡兴国毫不掩饰对于滋源的厚望。他表示，滋源品牌发布会是其从业二十多年来最为高调的新闻发布会，这缘于其浓厚的洗护发情结。

梳理环亚的企业发展史不难发现，环亚对于洗护发行业觊觎已久。2011年，环亚旗下护肤品牌法兰琳卡扩展产品线，推出蕾菈系列护发产品问路洗护发领域。在蕾菈发布会上，胡兴国曾表示，“洗护发类产品是整个日化体系中最核心、最具竞争力的品类。”尽管后来，蕾菈脱离法兰琳卡作为独立品牌发展后的结果并不如意。

对此，胡兴国在滋源发布会上直陈：“三年前推出蕾菈在技术和时机上皆不成熟。”但即便如此，他也从未放弃过在洗护发领域的努力，并表示如今推出滋源，恰是其品类布局上的重要一环。

实际上自2012年底开始，环亚便开始密集调整旗下产品结构：2012年，蕾菈从法兰琳卡脱身，作为洗护发品牌独立发展；2013年底，美肤宝推出养肤红妆布局彩妆领域；2014年初力推滋源再战洗护发领域；加之处在酝酿阶段、尚未面世的美容院品牌幽雅，环亚对日化行业的野心与布局再明显不过：从品类而言，其产品线包括护肤、彩妆、洗护发日化三大主要领域；以渠道而分，专业线、专营店、商超皆有涉及。

据《化妆品报》记者了解，为支持环亚在各领域的发力，环亚兴建三期工厂工程以配合品牌运营与产品生产，一期工厂主要生产美肤宝、法兰琳卡品牌护肤品，二期工程则容纳环亚集团办公与环亚化妆品博物馆，三期工厂主要生产滋源、蕾菈洗护发产品以及美肤宝彩妆、幽雅等其余品类产品。

对于环亚的精心布局，有业内人士对本报记者表示，环亚目前处在品牌结构调整阶段，重构其品牌布局和品类结构，对其上市登陆资本市场以及上市成功后的发展都极其有利。