近日，青蛙王子公布其2013年的年报业绩状况，营业收入约为人民币17亿元，同比增长约8.9%，而净利润则约为人民币1.99亿元，较去年同期下降约17.2%。而青蛙王子核心业务儿童个人护理产品(儿童护肤系列、儿童沐浴洗发系列、儿童口腔护理系列以及婴儿纸尿裤/片系列)毛利率较去年同期下降0.7%。

净利润同比下降

财报中称，青蛙王子核心业务儿童个人护理产品毛利率下降的主因为：青蛙王子集团通过组合套装的方式，加大对儿童洗发沐浴产品和口腔护理产品的促销力度，而套装产品的毛利率比单个产品低。

财报显示，青蛙王子会继续将儿童润肤系列产品作为核心产品类别，同时将儿童洗发沐浴系列产品及儿童口腔护理产品逐步打造成青蛙王子集团另外两个核心产品类别，形成三大核心产品类别，加大儿童护理产品市场份额。

来自电商渠道的销售收入占比为个位数

据了解，青蛙王子花费较大去赞助了热门娱乐节目《爸爸去哪儿》，希望通过精准的广告投入来提升销售业绩。当被问及是否统计过较大资金量赞助到《爸爸去哪儿》后是否对销售业绩有促进作用时，青蛙王子财务总监兼总经理洪芳表示，“在一定程度上肯定会有促进的作用，只是广告具有滞后性，我们很难统计通过这档节目能直接给销售业绩在具体数字上促进的作用。”

同时，随着互联网对实体经济发展越来越大的影响，作为快消行业的青蛙王子肯定也难逃通过互联网的方式来提升业绩。

记者就该公司线上线下销售的现状进行咨询，青蛙王子销售总监表示，“我们在2013年正非常积极地推动线下门店的开业，分销商以及大小超市门店的店数都有新增。对于目前非常热门的电商销售方式，我们从2012年才开始建设网店销售，不过通过网店推动销售的业绩获得了不错的成长，现阶段来自于电商的销售占比在整个销售情况大概是个位数的比例。未来肯定会不断加大电商的渠道来推动销售。”

（化妆品财经在线编辑对原文有编辑整合）