——2013年中国洗发护发网络零售监测报告

CBO网讯（记者 吴楠）日前，《化妆品财经在线》与维恩咨询网络零售与监测机构联合发布《2013年中国洗发护发网络零售市场监测报告》，报告显示2013年全年洗发护发类产品全网共计销售约4480万件，销售总额约30.87亿元。

数据显示，该品类市场目前由宝洁、联合利华和资生堂三大巨头牢牢把控，宝洁旗下海飞丝品牌销售量和销售额占比均为市场第一。

宝洁把控市场最大份额 海飞丝最受欢迎

调查报告显示，宝洁公司洗发护发类产品占据网络零售的最大市场份额，占比为35.4%，联合利华和资生堂尾随其后，市场份额占比分别为12.6%和11.7%。

而从品牌看，海飞丝、潘婷和清扬位列销售前三甲，其中以去屑为最大卖点的海飞丝销售量占比高达13.1%，而因产品定价影响，销售额占比最高的三大品牌为海飞丝、沙宣和清扬，潘婷被挤至第四位。除此之外，宝洁集团旗下的飘柔、资生堂旗下的水之密语和欧莱雅都属于市场表现不错的品牌。值得关注的是，汉高旗下专业护发品牌施华蔻并未上榜。

在本土品牌中，来自广州市博倩精细化工有限公司的博倩表现最佳，占据1%的市场销售额，该品牌以防脱发为主卖点，其中生姜洗发水是明星单品。其他如生活良品、老国货蜂花也进入榜单。上市公司品牌霸王和索芙特在榜单中也有体现。

中国洗发护发网络销售市场结构图

近半数人选择“去屑类” 400ml装为最佳规格

此前，凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）曾展开一项调查，访问了中国、韩国、菲律宾、印尼、马来西亚和泰国5300名男性消费者，结果显示半数亚洲男性自称担心有头皮屑。而从维恩咨询网络零售与监测机构提供的数据来看，头屑也是中国男女最关心的问题， “滋养去屑”功效的洗发护发产品销售额占比为47.5%。

另外，数据还显示，中国人普遍喜好光亮的直发，“柔顺亮泽”型产品销售额排名第二，占比为25.1%。而在适用发质的选择方面，中国人则明显没有特别进行区分，“适用所有发质”的产品销售量占比高达89.5%。

该监测报告还指出，400ml、750ml和200ml为销量最多的三种容量规格，其中400ml装产品购买人数最多。同时，售价在80元以下的产品销售都还不错，30—40区间的产品销量最高，销售额占比为15.41%；而70—80区间的产品因为成交均价较高，销售额占比为20.79%。

得益于“双十一” 天猫占据30%市场份额

根据各电商平台产出数据，天猫市场占比最高，总销售额为9.19亿元，约占市场总额的30%，而同为阿里旗下的淘宝位列第二，总销售额为6.48亿元。

而根据各平台单月销售数据，2013年11月，由于各大电商纷纷打响价格大战，除聚美优品外，其他电商的洗发护发类产品销售额都有较大增长，其中，天猫以约1.15亿元占据单月销售第一，当月销售额约占全年的12.5%。

注：以上数据均来自维恩咨询旗下网络零售监测与研究工具DataMatrix