对于曾在武汉念大学的80后女生来说，色彩地带这个彩妆品牌绝对耳熟能详。这一切归功于湖北彩莎集团——从开设第一家“色彩地带”单品牌店起家的武汉彩莎化妆品连锁店及化妆品代理公司。

但如今，随着彩莎集团的迅速壮大，有心人却发现，拥有众多彩妆品牌代理权的彩莎集团已经没了色彩地带的身影。

这的确令人遗憾。

然而，就当即将被人遗忘之时，色彩地带再一次出山，带着其姊妹品牌芭咘甜心卷土归来。

前几年去哪了？

色彩地带携其全新姊妹品牌芭咘甜心面市，唤起了业界的好奇：色彩地带前几年干嘛去了？

疑惑此刻终于得解。色彩地带公司总经理段富城告诉《化妆品报》记者，色彩地带这几年主要在做内部调整，包括公司内部、产品规划、与代理商之间合作关系等的调整。

“色彩地带的定位、风格及品牌形象都在变化，品牌与产品将进行重组。”简而言之，色彩地带这几年最重要的工作就是调整，是从公司到品牌的再一次颠覆。

采访中，段富城并不否认色彩地带近两年的沉寂。“相比其他彩妆品牌不断加大推广力度，近些年，因为没有太多的广告及宣传投入，消费者对色彩地带的关注度减少了。”

色彩地带曾经的名噪一时令人难忘。段富城回忆，2008年金融风暴后，色彩地带曾一度被众多国际集团公司、基金和国内强势企业看好，彼时，不少投资者都有意注资或收购，如韩国爱茉莉太平洋集团、立白集团都曾与色带地带掌门人黄汉洽谈过相关事宜，但最终没能达成共识。

曾经有多辉煌，现在就有多沉重。

沉寂几年之后再出发，色彩地带努力塑造一个全新形象。据了解，全新面市的色彩地带风格变化较大，新形象主打洛可可风格。段富城表示，这种风格是基于对色彩地带消费者的延续。

“色彩地带在市场上经历了十几年，顾客群体也随之成长，现在主要针对28—35岁的消费群体。”不仅风格有较大改变，相比以前，这一次的新品价位也上升了10%。

初步试点反馈如何？

2012年9月，色彩地带推出了姊妹品牌芭咘甜心，如今，该品牌与色彩地带一同启动招商。

“芭咘甜心是聚焦于时尚、潮流，吸引小女生的彩妆。”段富城表示，在色彩地带随其老顾客群体上升定位之际，芭咘甜心的这一定位能有效笼络住年轻群体，与现在的色彩地带定位形成互补。在段富城看来，“再次启动年轻化品牌芭咘甜心，是适应消费者的需求，也是保证品牌完整的需要。”

尽管国内彩妆市场的竞争正在不断加剧，但段富城却丝毫不惧，他认为，在经过多年的彩妆市场培养之后，市场机会也在增加。

“本土化妆品店对彩妆的需求会越来越大，色彩地带的主要优势在于品牌知名度，良好的产品品质以及对时尚潮流彩妆的把控。芭咘甜心则个性鲜明，针对性强，市场机会较大。”段富城告诉本报记者，芭咘甜心主要以清新可爱风格吸引年轻消费群，尽管上市时间不长，却已取得了良好的业绩。目前，芭咘甜心已进驻亿莎、采活、丽都等优质连锁系统。

据悉，芭咘甜心已将东北辟为首个试点运作市场，除了在辽宁成立分公司之外，芭咘甜心还与吉林燎原日化、辽宁董氏、海城欧亚连锁等达成了合作。

就东北市场而言，“从合作的大店和连锁店网点补货量，以及店主、店员、顾客对品牌的认可度来看，我们对品牌定位非常准确。” 段富城对此非常自信，他透露，目前色彩地带、芭咘甜心与屈臣氏的合作也在进一步洽谈之中。

当然，色彩地带旗下两个品牌的主要渠道并不局限于化妆品连锁店，它还将致力于发展KA大卖场渠道。尤其是色彩地带，它的渠道开拓将以商场和KA大卖场为重点。“相对来说，商场和KA大卖场的彩妆竞争还没有专营店那么激烈。”段富城如此表示。

调整之后的色彩地带还有一个问题需要解决：如何处理好新旧更替期间新旧形象交叉的衔接问题。段富城告诉本报记者，虽然他们正在着手处理这一问题，但要完成新形象的全部替换却还需一段时间。

2014年被色彩地带定为网点建设及梳理年，按其计划，今年将会在全国性和地方性的专业媒体上投放招商广告，同时会根据店家的具体情况制定相应的动销方案；明年，将加大代理的调整力度。一切准备就绪之后，色彩地带还将会大手笔、有针对性地投放电视广告。