CBO记者何辰 北京现场报道

一个新锐品牌要打开市场，如果有一个亿的广告要投放，会投向哪里？

湖南卫视？浙江卫视？

“膜天下”选择了投向腾讯。这在国产品牌的传播策略中，恐怕又是一次颠覆性的玩法。

4月10日，“膜天下U·MASK”品牌发布会在北京中国大饭店隆重举办。

《化妆品财经在线》记者在现场了解到，膜天下另外一个颠覆在于，与其它企业一般先以一两款明星单品切入市场不同，一出手就是8大系列，共360多个单品，适合不同年龄段的男女老少，涉及从头到脚的所有膜类产品。

这相当于一个体超新手一上场就来了个难度系数7.2的李小鹏跳，颇有要一战成名的气势。膜天下究竟有什么样的背景？

惊讶：8大系列  360多个单品  从头到脚  好全的产品线

据《化妆品财经在线》记者了解，膜天下由韩国资深化妆品研发中心CosmeticLab联合韩国最大的日化生产厂商科丝美诗（COSMAX）及caregen 生物科技共同打造。科丝美诗（上海）化妆品有限公司总经理崔京表示：“膜天下项目会是中国面膜市场新的里程碑，科丝美诗将动员全部力量，助力膜天下的成功。”

据膜天下市场总监周维青介绍，膜天下最大的亮点是“9Free”：不含酒精、三氯生、防腐剂、苯甲酮、硫酸盐、矿物油、滑石粉、人工色素、人工合成香精这9种护肤品中常用的化学添加成分，做到真正的纯天然、无添加、不刺激。“我们希望用高科技成分和天然原料，生产出高效面膜，代替繁琐的护肤步骤，恢复肌肤的原始美丽。”

另外，其在剪裁上使用了先进的3D立体剪裁设计，挂耳、提拉、护颈、分段，能服帖各种脸型，护肤的同时提拉轮廓一步到位。

而更让人惊讶的是，膜天下一开始就用8种材质，设计了8大系列，共360多个单品，全效多功能，产品种类涉及从头到脚，可以说是老少皆宜，四季通用。据周维青介绍，以后每三个月还将推出约50种新品，以丰富产品线，做到为每位使用者量身定做。

当然在追求“全”和“新”的同时，这些产品并不是让人没有记忆点，相反，周维青强调，“特别值得一提的是其中两种精选材料，生物纤维和水凝胶，以前是运用在医学和医美领域的，常用于修复伤口或用于激光换肤之后，非常温和无刺激，具有修护及肌肤细胞再生功效。值得一提的是，如此卓越的产品，价位却是人人可以接受的，具有极高的性价比。

记者了解到，8大系列中，未来梦是明星系列，整套产品都是由顶级医美护肤品研发中心caregen设计，产品含有多种生物肽，具有很好的修复作用。

颠覆：亿元深度捆绑腾讯 用互联网包围你

《化妆品财经在线》记者获悉，膜天下斥资亿元与腾讯展开全平台合作，全年推广，逐步开展大型选秀活动“天下膜宝贝”、冠名大型网络明星脱口秀节目《Are You Normal》，后续一系列推广活动精彩不断，腾讯还将提供全平台全年广告资源，将营销发挥到极致。

据了解，“天下膜宝贝”是腾讯为膜天下量身打造的一场大型网络选秀活动，产生的8强选手将作为膜天下的品牌代言人，与演员陈晓共赴韩国拍摄微电影。

而《Are You Normal》（你正常吗）将是史上第一个集社会话题、全民参与、玩转社交的节目。据了解，这个节目还将首次嵌入微信关系链。节目主持人则是有“中国好舌头”之称的华少，和S.H.E组合中的活宝Ella，相信将成为品牌宣传平台的新亮点。

“高科技、纯天然、全功能、多系列、全平台推广，我们坚信膜天下一定会在激烈的市场竞争中脱颖而出。”李喆熙对品牌未来充满信心。

品牌方透露，本月膜天下将正式销售，目前已经有众多加盟商咨询加盟相关事宜。