从全世界范围来看，女性消费者可能是推动化妆品市场增长的主要动力，但是在印度，没有任何一家化妆品企业敢忽略男性消费者的需求。根据印度《经济时报》2014年3月的报道，欧舒丹、美体小铺、瑰珀翠、兰蔻、圣罗兰、科颜氏和阿玛尼等国际品牌都表示，印度男性化妆品的销售额超出了它们的全球平均水平，甚至超过了一些发达国家市场。现在，印度的男性美容行业仍在继续增长，印度联合利华（Hindustan Unilever）旗下的旁氏品牌预计于近期推出一系列男性专用新品。

旁氏一向更专注于女性护肤领域，此次加大男性系列的占比也是受到其他品牌影响。据悉，在印度，欧莱雅旗下香水的购买者中60%都是男性，但在全球范围内，则是女性消费者占比60%；欧舒丹的男性化妆品占其印度销售总额的13%，而在日本和欧洲市场，这一比例分别仅为6%和10%；瑰珀翠男士化妆品的销售量在印度市场上的占比达20%，是其全球平均水平的两倍左右；美体小铺旗下有一系列男女通用的化妆品，男士购买量占其印度总销量的18%，而在全球范围内，男性购买量仅占12%至14%。不得不说，印度男性美容市场实在大有看头。

ReportLinker数据库最新的关于印度美容业市场调查报告中显示，随着印度男性护肤程序的日益繁琐化，对剃须前和剃须后产品的需求将会大大增加。同时，根据AC尼尔森的研究，男性润肤霜是2013年全球增长最快的化妆品品类，总销售额同比增长10%。旁氏也紧跟这些市场趋势，预计在未来三个月内推出男士洁面产品和须后润肤霜。

旁氏的新产品将与同为大众化妆品牌的卡尼尔、妮维雅、玉兰油和印度本土品牌Fiama Di Wills竞争。据了解，前三个品牌的男士系列已经相对发展较全，而Fiama Di Wills则专注男士洗浴产品，旁氏的压力委实不小，它此次推出针对剃须前后护理新品，专注男士细分品类就是有意打出差别牌。但欧睿市调公司的研究员表示，除此之外，旁氏还应采用独特的营销方式并对产品进行创新。

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