日前，欧莱雅集团旗下的卡尼尔品牌在印度推出了一款全新低价染发剂，业内人士认为此举可能会引发印度染发剂市场价格战。

据悉，这款染发剂新品名为“卡尼尔植物染发剂（Garnier Black Naturals）”,市场定价比欧莱雅集团最便宜的一款染发剂还要少三分之一。英国敏特（Mintel）市调公司认为，这款新品进一步填补了印度低价染发剂市场的空白。

欧莱雅此举是与印度本土头发护理和护肤品公司Marico针锋相对，Marico曾在数月前推出过相同价格的产品。据分析人士透露，目前印度市场各大品牌都把营销焦点投向人数最多的中产阶级消费者，频频推出中低价位产品以缩小品牌差距。比如，2014年4月1日起，资生堂印度子公司已全面推广资生堂旗下大众化妆品牌Za。在此之前，资生堂主要在印度发展其高端品牌。

聚焦大众市场是不少大品牌在印度的应时之举，据印度2014国际美容展（‘International Beauty Mart'）主席Manoj Mehta分析，中低价位快消品市场正迎来发展的春天。“近几年，印度农村和城乡结合部消费增长迅速。从2008年的147亿美元到2014年的300亿美元，快消品市场规模已经翻了一番。”他说道。

敏特公司美容及个人护理部门主管Vivienne Rudd表示，像欧莱雅和Marico这样的大品牌在推出低价产品的同时，也都不忘打造“大牌风”。它们要让消费者相信，低价并不等于廉价，大品牌的产品仍然添加了多种天然原料，倚靠集团的高端科技，在产品功效上毫不逊色。卡尼尔植物染发剂就在广告中承诺“可100%地覆盖灰白的头发，并打造出自然、柔软、极具光泽感的头发。”

纵观印度全国染发剂市场，据敏特公司的调查数据，2012年时印度市场总值约为3.82亿美元，预计至2016年时将会呈现110%的增长幅度。目前，亚太地区最大的染发剂市场是日本，2012年市场总销售额为10亿美元。同时，数据还显示，2013年时，印度已成为亚太地区增长最快的市场，而据预测，未来五年，该市场将晋升全球发展最快的市场之一。

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