品牌市场积重难返，其股价却突然攀升，这通常是资本市场抛出利好消息的前兆。

4月23日，股价始终低迷的伊丽莎白•雅顿（Elizabeth Arden）突然暴涨11.9%，对此不寻常现象，多家专业研究机构和业内企业表示，韩国LG 集团旗下的家居和健康护理公司曾经多次“不经意间”透露出收购伊丽莎白•雅顿的意图，这可能是导致后者股价突然暴涨的重要原因。

《化妆品报》记者第一时间向两家公司相关部门求证，双方均对此传闻表示不予置评。

根据伊丽莎白•雅顿2014年最新季度财报显示，公司市值约9.32亿美元（约合56亿人民币），上季度销售额4.18亿美元（约合25亿人民币），同比下跌11%；净利润3500万美元（约合2.1亿人民币），同比下跌 22%。除了核心品牌伊丽莎白•雅顿之外，集团旗下还拥有True Religion、BCBG Max Azria、Nicki Minaj 和 Justin Bieber等明星授权香水品牌，但香水部门业绩表现最差。

业内专家表示，由于创新力和品牌传播力不足，伊丽莎白•雅顿实际价值长期被压低，但是其核心高级护肤品零售网络在欧美市场依然具有吸引力。在中国市场，伊丽莎白•雅顿主要以总代理模式运作，由于总部缺乏足够的品牌宣传投入支持以及对零售终端的有效掌控，伊丽莎白•雅顿在中国市场专柜已经从主流高端百货店逐步下探至二线城市百货店。尽管其时空护肤、白手套精致莹白和逆时橘灿系列在中国抗衰老和淡斑功效领域已具有较高口碑，但线上市场的大量窜货打乱了雅顿明星产品零售价格体系，也让线下专柜的VIP客户大量流失，使得品牌实体渠道运作进入恶性循环。

做为收购传闻的另一个重要企业，韩国第二大化妆品制造商LG生活健康公司已经拥有高端护肤品牌Whoo后、O HUI以及22亿人民币收购的 The Face Shop和18亿人民币收购的日本品牌 Everlife等品牌，LG集团表示，过去主要的收购战略是希望集团消费群从30-40岁的主流人群扩大至20岁左右的青年群体，帮助集团增长实现可持续发展，并有效缩短与韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋之间的距离。

据知情者透露，LG生活健康公司在中国市场已投放了20多个护肤品和个人护理品牌，但竞争优势仍集中在The Face Shop、蝶妆、秀丽韩、竹盐牙膏等少数几个中档定位品牌，核心渠道以二三线百货店、现代商超和专营店为主，而高端护肤品牌Whoo后和O HUI在主流百货渠道与欧美品牌存在较大差距。如果LG生活健康收购伊丽莎白•雅顿消息属实，后者将凭借其具有潜力的品牌价值和高端抗衰淡斑产品口碑，帮助LG集团有效拓展以欧美为主的海外市场，不过，业界并不看好该收购案在中国市场的战略效果。