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编者按     2010年11月11日至13日，CBO记者李璐全程参加了在厦门举行的第30届中国洗涤用品行业年会。 由于通货膨胀引发的新一轮石油等大宗原材料上涨使整个年会的气氛比往年多了些许严谨和压抑。 这次年会主要就面临国内外经济形势复杂多变、石油等大宗原材料大幅涨价、利润逐年降低、国家 制定节能减排环保新政策等问题，以高端论坛形式展开讨论，纳爱斯集团总裁庄启传、和黄白猫董 事长杜志强、立白集团副总裁杨作毅等行业领军人物纷纷献言献策，积极探寻民族日化企业转型升 级之路。转型升级这条路到底怎么走？“被提价”能不能够提？加大技术投入力度多少才适度？年 会上提出的这些问题确实值得各企业家们斟酌和深思。下面，记者就行业现状、数据分析、渠道拓 展、营销推广、和危机公关等方面来介绍此次年会的研讨重点。

第30届中国洗涤用品行业年会厦门召开     11月11日～13日，由中国洗涤用品工业协会主 办的第30届中国洗涤用品行业年会在厦门召开。以 “新经济时代品质与竞争力的提升”为主题的年会 吸引了纳爱斯、立白、和黄白猫、宝洁、联合利华、 巴斯夫、陶氏等众多国内外企业的目光，共计1500 余人赴会。     工信部消费品司处长刘素文结合中国目前的消费现状，对民族洗涤用品行业 发展中的优劣势进行了深刻分析。中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹通报了2010 年洗涤用品生产运营销售情况，并对2011年的发展趋势进行了预测。中华全国商 业信息中心主任曹立生对2010年洗涤市场的具体品牌竞争、各品类市场发展进行 了详细解析。     会议同期还举办了“2010年中国国际日化产品原料及设备包装展览会”。郑 舞虹、庄启传、立白集团总裁陈凯旋等为展览开幕式剪彩…… 【详细】 民族洗涤企业遭遇“被提价”考验     在11月11-13日召开的中国洗涤用品行业年会 高层论坛上发生了有意思的一幕：纳爱斯集团总裁 庄启传求贤若渴，现场抛出“橄榄枝”，为纳爱斯 新建的研究所“招兵买马”，一时成为年会热点。 由此小插曲延伸，和黄白猫、立白等洗涤行业优秀 企业纷纷振臂高呼…… 【详细】 民族洗涤企业遭遇“被提价”     记者走访多家洗衣粉代理商，均表示提价才能生存，目前宝洁等国际巨头正利用资金优势在卖场发起了新一轮的低价“抄底”，国内品牌似乎没有提价的勇气。 民族洗涤企业遭遇“被提价”     记者走访多家洗衣粉代理商，均表示提价才能生存，目前宝洁等国际巨头正利用资金优势在卖场发起了新一轮的低价“抄底”，国内品牌似乎没有提价的勇气。

洗涤行业数据及背后     金融危机的影响并没有就此消散。4.4%的通货膨胀率促使国内物价大幅上涨， 人工成本和运输成本的不断增加进一步压缩着洗涤企业的利润空间。而此次石油 等大宗原材料在金融危机跌入谷底后又迎来了一次恢复性的大幅上涨，更是使今 年的利润率降到了9.23%。尽管国家已经通过加息、提高准备金比例等宏观调控等 手段抑制通胀，然而对于整个国产洗涤行业来说形势依然严峻…… 【详细】 增速放缓 利润空间遭压缩     根据国家统计局数据，1—8月份全国洗涤用品总量527.51万吨，同比增长6.85%；其中，肥（香）皂产量累计为60.57万吨，同比增长8.39%；合成洗涤剂产累计为466.94万吨，同比增长…… 竞争加剧 市场份额遭挤压      根据中华全国商业信息中心的数据，2010年1—7月合成洗衣粉市场前十品牌占有率为汰渍19.09%、雕牌15.45%、奥妙14.43%、立白12.85%、碧浪12.05%、奇强5.23%、白猫4.58%、超能4.56%…… 内忧外困 本土企业如何突围     无论是从纵向数据还是横向数据来看，本土企业的表现都不甚良好。“内忧外困”可能是形容目前本土洗涤企业的最佳形容词。原料、物流、人工的成本上涨，价格战广告战持续升级……

网络：洗涤行业渠道新战场     国内洗涤企业的日子并不好过。虽然纳爱斯、立白一直是央视的广告大户，然而一年几千万、上亿的钱扔了进去，也只是见了个花。广告的绝对话语权牢牢的掌握在电视台手中。再加上沃尔玛、家乐福等KA卖场的扩张，各种“苛捐杂税”更是让不占优势的国内洗涤企业压力重重。 【详细】 值得借鉴的淘宝B2C营销范本     企业营销由实体店向网络的转移，直接导致了网络购物的兴起与繁盛，淘宝网成了最大的赢家。B2C营销也由此开启了一个新的章程。 网络成为品牌B2B新推广平台     根据Tech Crunchies网站（美国知名的网络相关数据和趋势调研公司）对美国B2B企业在线广告预算趋势的预测，（图一）可以看到，过去三年一直保持增长趋势，2011年将在2010年的基础上增加19%，将是增长幅度最大的一年。 （图一） （图二） （图三） （图四）

跨界创新成洗涤企业品牌推广新突破口 蓝色创意（中国）品牌顾问及广告有限公司      目前，中国日化企业大部分都在痛苦的挣扎着，丝宝、索芙特、百年、雅倩等昔日的贵族，都纷纷遇到了无法突破的瓶颈，小护士、大宝、丝宝都难逃被外资收购的命运。相对于护理用品，由于纳爱斯、立白等企业的出色发挥，洗涤用品行业的状况似乎显得稍微好一些。但凭借低价胜出的国有品牌，却总是难逃廉价品牌的厄运，中高端品牌市场依然被国外品牌占领着。     面对如今新一轮石油等大宗原材料涨价和通货膨胀的影响，促使国内洗涤企业不得不将企业转型升级提上议事日程。对于洗涤企业来说，此次转型是把双刃剑，该如何抓住机遇，以最快的速度适应时代的变化，促成全新的‘赢’的格局，将成为中国洗涤企业转型的一大难题。 【详细】 洗涤行业的危机公关 联合利华（中国）有限公司     由于受到世界经济的影响，洗涤行业竞争力激烈，同质企业的竞争加剧，广告战、价格战硝烟弥漫，产业过度竞争形成的狗咬狗的价格战，市场的主宰力量转移到消费者身上，为了争抢更高的市场占有率，恶性竞争也在行业中不断滋生。由恶性竞争引发的危机事件更是不绝于耳。从SKII到二甘醇，从二恶烷到钾盐钠盐之争……再加上相关法规更新速度相对缓慢，行业监管力度根本不够。     现在的人是越来越“惜命”了，无论一种物质对人体健康的有害性多低、多微不足道，只要不能完全排除有害的可能性，消费者都会畏而远之。一个事件被媒体无限扩大后传播，企业危机事件屡屡发生。 【详细】

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