意在提升海外市场竞争力

4月30日，佳丽宝公司旗下时尚彩妆KATE在上海美罗城举行品牌升级仪式，KATE正式更名为KATE TOKYO，并以此契机乘势出击，提升海外市场战略竞争力。

佳丽宝化妆品（中国）有限公司总经理中村泰和KATE GIRL中国区冠军共同主持了KATE TOKYO升级仪式，KATE GIRL活动中国大陆冠亚季军的颁奖也在活动现场举行。

中村泰表示，KATE品牌诞生之初就定位为开架自选彩妆，每季度均会推出创新色彩的新品，自2006年以来，KATE品牌连续8年蝉联日本市场彩妆销量第一。此次品牌名称升级为KATE TOKYO是强调该品牌将从东京正式走向国际市场。

与此同时，全新升级的KATE TOKYO推出三款眼妆升级新品，分别为全球总销量超过1300万支的畅妆持久眼线液，在日本上市仅一个月就销售47万盒的金烁悦彩眼影，以及能够打造出“Casino女王”妆容的细致浓色眼线笔。除此之外，KATE TOKYO最新单品美妆悦现粉底液、畅妆眉膏、双效立体眉笔也进行了首发。

据了解，成立于1997年的KATE彩妆在日本本土以及中国台湾、香港等亚洲地区具有超高人气，每年销售额均冲破100亿日元（约合8.23亿元人民币）。2010年9月，KATE的139款产品率先引驻中国内地屈臣氏系统销售，但由于当时与屈臣氏合作的前提是要求独家销售，而KATE希望能多渠道发展，所以一年之后退出了屈臣氏系统，转而进入百货店和专营店渠道。

对于此次KATE更名，外界有声音认为是KATE在中国及其他部分海外市场被抢注，从而被迫进行的，佳丽宝化妆品（中国）有限公司公关部长龚菁对《化妆品报》记者否认了这一说法，她表示，更名是为了增加品牌时尚感和档次，通过更名，佳丽宝希望能够更有效地传递KATE TOKYO源自日本东京的彩妆文化和时尚价值观。