为期三天的上海CBE已完美收官，作为每年一届的行业盛会，其中更是聚集了行业无数大佬。展示，无非就是一个自我演绎的契机，这种赤裸裸表扬自己的宣传倒也显得合情合理。但回过头来审视整个盛会，我们或许能在这个万花筒中发现还未成熟的亮点。

基于各个企业文化不同，其所倡导的品牌理念也是各具特色。这不，在越来越被关注的“面子工程”中，面膜之争可谓是硝烟弥漫。特别是从去年开始的各色品牌混战，打概念、出情感牌等方式都无不顺应着消费者的所需。显然，这样的花招对于刚入行的企业或新推出的品牌是有利的。因为，对于消费者来说，新品的第一印象是极其重要的，有些企业在引客流方面倒也下足了功夫。不过，对于成熟的企业来说，小企业的新?头只是蜻蜓点水，大巫见小巫，俨然也是莞尔一笑。

但都是市场中的弄潮儿，企业航向的把握也是至关重要的。俗话说，人尽其才，物尽其用，于企业来说，有多少资本就该在其维度中做文章。在化妆品行业这块香饽饽中也莫不如是，特别在面膜这个品类上。、

品牌突破，谁做全渠道王者？

提到面膜，可能大家首先想到的是美即面膜，毕竟曾经占据半壁江山的市场占有让它很快投入欧莱雅集团这个大家族中，在此，先不提它在那个温床中的表现，但自被收购后又推出主攻专营店渠道的“极上”面膜。可见，美即是想充分利用它的市场资源，查缺补漏。

无独有偶，作为专注面膜14年的洁宝集团来说，在这次美博会中携新品的展示也正有此意。“姬润”面膜，是洁宝集团花两年时间倾情打造的，累积了洁宝14年的技术研发实力，这款定位高端的生态面膜在展会中也确实引来业界人士的关注。本以为，洁宝这次应该是将姬润的产品介绍得淋漓尽致，但做宣传还得讲求一点策略，欲言又止的“抛绣球”方式才是最佳的聚焦点。

在“草舍名院”和“容园美”的市场基础上，再添一新贵。对此，洁宝三大品牌对各个年龄层次的爱美女性都有所覆盖，这从洁宝展馆的产品矩阵式陈列可看出。当然，新品需要有神秘感，这样才能在聚光中凸显它的价值，想要打好这全渠道的算盘，可不是那么容易。上海美博会只是洁宝展示新品的一个平台，事实上，在此之后，姬润已有自己的如意算盘。

品质为王  有实力方才见真章

面对众多繁杂的面膜品牌，打造什么样的品牌还得看它背靠怎样的企业，可以说面膜所要传达的意思就是企业的思想。在面膜这个金字塔上，处在顶端的一般都是年份久远、市场占有份额大、受消费者追捧的品牌，特别是宣称“高端”的产品。目前，放眼本土市场，极上、金蔻和洁宝推出的姬润，都意欲占据高端面膜市场。而何为“高端”，这显然不是包装设计外在那么简单。

一直以来，回头率高的产品最终还是归结于它的品质。无论是打概念，还是以情感需求为纽带，吸引消费者眼光是第一步，而后才是真正意义上的“价格战”。在面膜的成分上，其精华液和其面膜载体是值得关注的。最近，传的比较火的是生物纤维面膜。据了解，此膜是最细的天然纤维，直径仅有20奈米，是织布面膜纤维的1/133，比皮沟的50奈米还要窄小，这种材质制作的面膜能更紧密的贴合肌肤，并且强大的吸附与储水功能。目前，洁宝集团推出的姬润面膜便是运用了此种膜材。相信，这种拥有专业医疗美容级别之称的生物纤维面膜值得消费者期待。用洁宝集团董事长周金平的话讲，即“产品的技术含量才是品牌和企业的核心竞争力，这是作为14年专注面膜领域的企业集团——‘洁宝制造’这一金字招牌的真正核心。”

膜王之战  不妨且看且期待？

诚然，品质确实是企业的杀手锏，而就企业内部来说，在外可忧，但内不能患，特别是多个品牌并发时期。洁宝集团除了14年的专业OEM外，其自有品牌草舍名院、容园美和刚亮相的姬润齐发展在行业内也是独一无二的。这样的优势让全国的销售网点几近无盲点。当然，信心的背后是有可靠的技术得以支撑。要想把握终端的话语权，定是有强大的生产实力。洁宝集团2012年花巨资在湘西建设了占地150亩亚洲最大的面膜生产基地，而2014年在广东中山占地60亩的生产基地第一期已经在建，这已是洁宝的第七家工厂。另外，在去年的年会上，其董事长周金平更是放话将集团10%的收益用作产品的研发。硬件有料，软件也顺势跟上了步伐，如与湖南卫视、浙江卫视、以及网络新媒体的强强联合，抢占其王牌节目的冠名权。可见，洁宝是做好准备出征“膜王之战”了。特别是在最近，其内部的电商升级、商超事业部的成立，线上线下的整体发力，这无疑都在告知着大家“洁宝时代”的来临。

即便如此，洁宝还是在展会中表现得低调。没有人员派单宣传，没有消费者青睐的体验营销，驻足观看的多是有着多年和洁宝有来往的代理商。当然，姬润的亮相也引得业界人士的多番猜测，期待它的真正模样。

话说回来，品牌霸权的时代，关注点从工厂移到市场，得渠道者得天下。同时，这也是消费者主权时代，企业须占据客户心智才能突围。当前已是抢购到选购的时代，聚焦才能更好的突围。无论是美即、洁宝，还是金蔻，膜王的王冠并不是谁争夺谁就拥有的。沉甸甸的份量需要稳妥成熟的整体策略，特别是在本土高端面膜还没完全开启的情况下，品牌除了要完成信息占领，还要建立自己的数据体系，这样在大数据时代才能步步为营。故，一场美容盛会不会将现场表现作为膜王的划分，而这朵花终将落入谁家也是在市场的淘洗和时间的观察中，才能愈加明朗。咱们，且看且期待。