——2013年身体乳网络零售监测报告

CBO网讯（记者 吴楠）日前，《化妆品财经在线》与维恩咨询网络零售与监测机构联合发布《2013年身体乳网络零售市场监测报告》，报告显示2013年全年护肤套装全网共计销售约1045万件，销售总额约4.7亿元， 成交均价为45元。

总体来说，目前，30元均价以下的产品占据了身体乳网购市场的主体，品牌集中度非常低，销售量占比前三十的榜单中没有出现表现特别抢眼的品牌。强生在销售量上占据第一，但莱薇尔依靠其86元的成交均价，在销售额上领先。

根据监测数据，纵观2013全年表现，销售量排在前三十位的品牌中，国产品牌有十二个，基本与外资品牌平分秋色。其中，以脱毛、丰胸、身体美白为明星产品的莱薇尔品牌占据国产品牌中销售量、销售额双第一，百雀羚和生活良品位列国产品牌销售量占比第二、三位。

据了解，莱薇尔品牌由上海维肽化妆品有限公司创立，产品多为精油类、精油添加型和特殊护理型。莱薇尔主要凭借电商平台和美妆电视节目进行营销，因此在网络上享有一定知名度。在上述榜单中，同样以精油类产品和特殊护理产品为主要卖点的还有姬芙美和彼丽。

此外，消费者在网购中还表现出对婴童产品的偏爱。记者发现，排行榜中有四个是婴幼儿护肤品牌，分别为强生、蓓氏、爱护和康馨儿，还有一个是儿童护理品牌——郁美净，强生的销售量占比为全网第一。据分析，消费者选择婴童产品主要是基于其成分天然温和、配方简单等因素，此外，还有很多消费者是敏感性皮肤，而婴童产品对香精、防腐剂坚持少用或不用原则，致敏的风险也大为降低。

事实上，消费者这一诉求也已被品牌方所重视。根据维恩咨询的调查统计，敏感性肤质适用的身体乳市场占比正在提高，2013年网购数据中，17.3%的身体乳都标明适合敏感性肤质人群，还有9.8%的身体乳则是专为敏感性肤质人群设计的。

全网中，根据各电商平台产出数据，天猫市场占比最高，2013年总销售额为1.7亿元，同为阿里系的淘宝网位列第二，总销售额为1.2亿元。此外，身体乳的网络销售额全年都呈现持续增长趋势。

注：以上数据均来自维恩咨询旗下网络零售监测与研究工具DataMatrix