当前，越来越多的日本化妆品公司将目光瞄向了海外市场，尤其是在其本国市场消费力萎缩和强势日元的负面影响下。

　　资生堂近日表示，公司2009年上半年的总收入为3170亿日元，同比下降12%，净利润下降至178亿日元，下降了11%。尽管产品在日本本国和西方市场的表现差强人意，但公司仍预计2009财年的净利润将恢复至310亿日元（约合3.38亿美元），年销售预计下滑5.8个百分点至6500亿日元。

　 “亚洲尤其是中国市场可以称得上是增长的主引擎。”该公司CFO Yasuhiko Harada坦言，资生堂仍期望下半年中国市场能获得两位数增长以支撑其公司总销达到20%的增长。Harada预计其在中国市场全年销量将增长15%，占比公司海外市场销量的12%，去年同期为11%。

　　资生堂是中国市场上表现最为出色的日系化妆品公司之一，在中国拥有约4300家专卖店和进驻了约750家百货商场。

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