炎炎夏日，一些羞于打伞的男士正为皮肤遭曝晒烦恼。他们或许不知道，越来越多的亚洲男士已开始用复杂的护肤流程改善自己的面貌。这一切，才刚刚开始。

　　每天早晨，中国香港居民沈朴鑫（音译）先敷凝胶面膜，然后抹上日霜和防晒霜，有时还会轻轻画上眼线。夜晚，他使用专门的眼部卸妆产品，然后清洗面部，再使用抗皱精华素。

　　这套流程并不便宜。21岁的沈朴鑫，日常护肤品和彩妆类产品月均花费3000港元。

　　越来越多像沈朴鑫一样注重护肤的男士，使亚洲成为男士护肤品销量增速最快的市场之一。根据欧睿信息咨询公司4月份搜集的数据显示，2013年全球男士面霜、润肤露以及美白霜等产品的消费达33亿美元，亚洲市场占64%，为21亿美元。其中，中国是男士护肤品最大市场，今年消费有望超过12亿美元。

　　包括香港在内的中国地区是男士护肤品最大的市场，规模为9.748亿美元，预计今年这一数字将达到12亿美元。规模其次的是韩国，韩国男士的消费金额为6.35亿美元。

　　 欧睿公司驻伦敦的美容分析师Nicole Tyrimou表示，这就是市场的发展状况，亚洲市场非常集中。

　　报道同时指出，男性护肤品市场仍远远不能与女性相提并论，后者的规模达到1076亿美元，是前者的30多倍。但男性护肤产品市场的增长速度达到9.4%，远超女性的4.8%。

　　此外，由于男性只是最近才开始考虑买精华露、深层清洁滋润皂等产品，相比起已经成熟的女性护肤品市场，化妆品公司认为在男性护肤品市场进行拓展的潜力要大得多。

　　到目前为止，最热情接受男性护肤品概念的是韩国，当地男性名人(如歌手兼演员Rain)的护肤宣传形象长期出现在户外广告、电视广告上，为公众接受这一概念扫清了道路。

去年韩国男性用在化妆水、乳液等基础护肤产品上的人均费用为25.3美元，位居全世界之首。值得一提的是，该数据比排行第二位的丹麦足足高出2倍。

　　从国家来看，韩国男性在基础化妆品上的花费总额为6.35万亿美元，仅次于中国（9.748亿美元）屈居第二位，几乎等于整个西欧男性在基础化妆品上的花费（6.829万亿美元），更是比北美高出逾1倍。

韩国《亚洲经济》报道称，韩国业界相关人士表示：“在大多数国家女性对皮肤护理更为关心，但是在韩国，无论男女对皮肤都极为重视，这与韩流明星效应有一定的关系。”

　　英国品牌Bulldog去年在韩国门店开始上架销售。该品牌联合创始人达菲(Simon Duffy)说，在许多国家，普遍都有一种“男人护肤很娘娘腔”的看法，但韩国人并不这么看。

　　一些零售专家将亚洲男性相对较高的护肤热情归因于受到了身边女性的引导。Tyrimou说，假设你的母亲每天护肤步骤多达九步——这在韩国很常见，那么你可能就会花五步护肤。

　  一些品牌表示，要使男人护肤不那么女性化仍有很多工作要做，特别是在护肤品通常出售的百货商店和药店。

　　报道称，和亚洲女性一样，亚洲男性也喜欢美白面霜，追求提亮肤色。

法国欧莱雅公司亚太区副总裁贝瀚青（音）认为，气候是男子美容趋势日趋上升的一大因素，因为中国和韩国多数地方冬季寒冷干燥而夏季炎热潮湿。他表示，生活在中国中部地区的人们在冬天愿意给皮肤抹上一款好的保湿霜。他补充说，中国的男子美容市场比全球男子美容市场的增长速度快一到两倍。

也在写一个美容博客的沈柏轩说，他认为护肤不是女性的专利。他表示，他在17岁时看到一位男性朋友展示他自己的护肤程序之后，就开始对男性护肤产生了兴趣。

他说，在他们这一代人之前，男性讨厌护肤并且不想这么做。但他表示，如今的文化已不相同。

    （化妆品财经在线编辑对原文有补充）