——2013年沐浴露网络零售监测报告

CBO网讯（记者 吴楠）日前，《化妆品财经在线》与维恩咨询网络零售与监测机构联合发布《2013年沐浴露网络零售市场监测报告》，报告显示2013年全年沐浴露全网共计销售约1682万件，销售总额约7.45亿元，成交均价为44元。

总体来说，目前，30元均价以下的产品占据了沐浴露网购市场的主体。宝洁、联合利华两巨头引领沐浴露网购市场，其中宝洁旗下的舒肤佳在销售量上占据第一，但是多芬依靠其较高的成交均价，在销售额上领先。

根据监测数据，纵观2013全年表现，销售量排在前三十位的品牌中，宝洁旗下品牌上榜三个，分别是舒肤佳、玉兰油和卡玫尔，销售额总占比为17%。联合利华旗下品牌上榜四个，它们是多芬、力士、凌仕和夏士莲，销售额总占比为27.3%，明显多于宝洁集团。两大巨头销售额总和即已占据网购市场近半份额。

此外，强生公司和资生堂集团也有多个品牌上榜，隶属于强生的有强生、强生美肌和嗳呵，但除了强生表现尚佳外，另两个排名较后。资生堂旗下的则有可悠然、资生堂、惠润和水之密语。

根据该榜单，本土品牌仅有八个，其中，上海家化集团旗下的六神是唯一进入销售量前十的本土品牌，但销售额也并不算高。其他本土品牌无论销售额或销售量都较为逊色，表现并不亮眼。

记者发现，清洁是中国消费者对沐浴露的基本要求，不少本土品牌会随之推出清洁力较强的沐浴产品。在此次上榜的品牌中，上海制皂、朵拉朵尚和满婷都是以皂类清洁浴品为其主打产品，朵拉朵尚的产品中还突出了“精油”、“护理”、“手工皂”等卖点。此外，宣琪的搓泥宝沐浴露也是一款清洁力较强的产品。

根据维恩咨询的数据，夏季是沐浴露销售的旺季，因此对清洁功效的追求也是受到了季节因素的影响。滋养/滋润则成为沐浴露最主要的附加功效，其次是保湿，最后是美白。

全网中，根据各电商平台产出数据，京东以销售量第一和销售额第二的成绩成为佼佼者。从销售额来看，淘宝网的市场占比最高，2013年总销售额为1.86亿元，京东紧随其后，总销售额为1.85亿元，几乎与淘宝的占比持平，一号店的销售额占比位列第三，为1.27亿元。

注：以上数据均来自维恩咨询旗下网络零售监测与研究工具DataMatrix