CBO记者李娜

这个月，“王敢敢”频繁掀起大动作，除了有月初入股男性主义的爆炸新闻，几天前身为十长生控股集团董事长的他还开启了网络票选“男神”活动，斥资2000万元一口气签下内地“男神”黄晓明、韩国“男神”元彬、台湾“男神”李治廷，并公开宣称旗下韩后品牌要携手“男神团”正式挺进“大牌”时代。

斥资2000万 签约中韩台三大“男神”

不久前，十长生在媒体公开票选男性主义品牌代言人，三位代言人分别是体坛明星林丹、演员黄晓明和韩国明星玄彬，投票结果以黄晓明胜出。令人不解的是，几天后，黄晓明的形象出现在了韩后为919活动制作的宣传海报上。

黄晓明

记者就这一疑问致电王国安获悉：因为黄晓明的形象十分符合韩后的品牌调性，所以选择黄晓明作为新晋代言人之一。

“下一个五年，韩后将进入大牌时代。”王国安告诉记者。

记者获悉，为了打造韩后的大牌形象，王国安组了一个“男神”代言军团。除了内地男神黄晓明，十长生还为韩后一口气签下了韩国“男神”元彬、台湾“男神”李治廷。王国安告诉《化妆品财经在线》记者，此次签约加拍片、制作等，费用投入共计2000万元。目前，该广告片正在韩国拍摄中。

李治廷

元彬

“现在男神比女神热门，所以我们就选择用男神团这么一个概念来为韩后造势。”王国安在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。记者在淘宝网输入“男神”关键字，出现的相关宝贝居然有19万件，而输入已经流行几年的“女神”一词也不过25万件。由此可见，男神这一概念，虽然出现较晚，但却深受消费者喜爱。据了解，化妆品行业越来越多的品牌开始启用男星代言。

另据了解，在电视广告的投入和品牌推广方面，韩后此次选择分散投入，除了3000万元掷向湖南卫视《女神的新衣》，成为该栏目的特约赞助，还以3000万元赞助了浙江卫视剧场栏目。王国安还表示，该品牌在江西卫视、天津卫视、山东卫视、河南卫视等各大卫视也投放了电视广告。

5年承诺投入25亿元 能否修炼出大牌范儿？

据悉，韩后目前共拥有供应商75家，合作商16家，代理商80家，网点10000家。2013年，韩后全国市场中出现了 1个年回款5000万元的区域市场，4个年回款3000万的区域市场，8个年回款2000万元的区域市场。

而作为第三个“五年计划”的第一年，2014年，韩后计划实现4个5000万、8个3000万、13个2000万回款的重点市场。为彰显重品牌和重市场的诚意，韩后向3000名经销商承诺“未来五年总继25亿元的品牌投入”，并表示两年后网点将只做优化、不做拓展。

此外，韩后在清远并购了占地100亩、建筑面积35000亩的研发生产基地。为招募研发团队，十长生更是不惜以“团队年薪1000万元”、“ 亿元级研发经费”和 “股权激励”做“诱饵”，向业界公开招兵买马。

此前，王国安在接受记者采访时曾表示，化妆品到最后的竞争还是在于品牌力和资源整合上的竞争，品牌硬实力上的打造常常成为一些品牌的致命硬伤。那么，韩后能否通过在自有研发基地、大力度终端动销，各种异业资源整合、高空广告轰炸之下练就自己的“大牌”气质，业界拭目以待。