——2013年眼霜网络零售监测报告

CBO网讯（见习记者 罗雅允）日前，《化妆品财经在线》与维恩咨询网络零售与监测机构联合发布《2013年眼霜网络零售监测报告》，报告显示2013年眼霜网络销售量逾2千万件，网购市场规模24亿，成交均价104元。

国货低价抢滩

从品牌结构来看，本土产品大多以较低的成交均价在销售量上占据优势，其中相宜本草以10.2%的销售量占比排在首位，百雀羚7.4%，排在第四位。据调查，目前相宜本草在天猫的官方旗舰店所售的5款眼霜，最低价为42元，最高价也不过百元仅为89元。

与定位低价的国内品牌不同，国外品牌大多以百元以上的成交均价在销售额上占据优势，雅诗兰黛依靠其298元的成交均价使销售额独占整个眼霜市场的21%。综合看来，真正在销售额和销售量两方面都获得双赢的仍是以雅诗兰黛、欧莱雅为主的国外大牌产品。

除皱功能最被看重

记者从监测数据发现，时下眼霜依据功效分出了越来越多的类别，除皱成为眼霜最主要的功能点。

具有解决细纹、浮肿、去黑眼圈综合功效的眼霜成交均价125元，销售量和销售额占比均超过40%。相比之下，眼霜的补水保湿功效似乎并不被消费者看好，具有单一补水或保湿功效的眼霜销售量、销售额占比基本为零。

11月为销售高峰

数据显示，11月是眼霜网络销售单月销售量最高的月份，看来，各渠道的“双十一大促”对消费者着实具有很大的吸引力。

通过各渠道的销售数据显示，消费者选择网购的网站依旧以淘宝、天猫为主，在单月销售量和销售额方面，淘宝和天猫以明显优势稳坐前二，国美以每月仅三位数的销量排名最后。