近日，尼尔森向《化妆品报》提供零售监测数据显示，2013年4月至2014年3月期间，牙膏品类在尼尔森监测的零售渠道中，销售额达174亿元人民币（该数据不含百货、网购渠道数据）。

不同于其他生活必需品类（如洗发水，沐浴露等）销量上的快速增长，牙膏品类销量较去年趋于稳定，且有小幅下滑（-1.4%）。反观牙膏每公斤均价的趋势，增速则达8.4%，远高于国家统计局发布的14年三月2.4% CPI。由此可见，牙膏品类的增长完全是由于价格因素所造成的：这其中，既存在现有产品的提价，也受到新品的高价位段路线的影响。

高档产品消费需求的增长

正如尼尔森在持续性的零售市场与消费者的研究及洞察中所指出，中国的新兴消费者有更高的教育背景，有更高的收入，对健康的关注也与日俱增；他们寻求高档和健康，也愿意为此支付更高的价格。

表现在牙膏品类，超贵价产品的增长势头旺盛。超贵价产品，即平均价格不低于每百克15元的牙膏，以30.8% 的增长速率领跑所有价格区间段，亦贡献了品类19.5%的销售金额比重。厂商的推陈出新也顺势集中水涨船高：仅就牙膏主要厂商来看，2013年面市的37只新品中，每公斤均价要比往年新品高出86%。

消费者对高档产品的需求并不仅仅只表现在更贵的价格上，产品功能上的健康诉求也有了高端化的趋势。表现在牙膏品类，专业的口腔健康产品成为一股热潮。尽管传统功能诉求如美白和防蛀依然占据了市场上一大部分，专业口腔健康细分，即全面口腔健康和高端草本，在过去一年发展显著，共贡献了品类年度增长的47.6%。在过去的两年间，各大跨国品牌竞相推出了结合几大功能的全面口腔健康产品，如集美白，防蛀，护龈等为一身的牙膏，以此来吸引消费者。国产品牌则凭借自身的东方优势，通过独一无二的高端草本路线与国际品牌分庭抗礼，逐步在市场上占有了一席之地。