11月10日，2010亚太区美容展在香港会议展览中心举行，自1996年诞生以来，该展会已历经15周年风雨。据悉，本届参展的国家团体及参展产品规模较之去年更为庞大，来自34个国家的1633个参展商，比2009年增加了16%，展场面积5.74万平方米，比2009年增加10%，而在展览开始前三星期，预计参观人数比2009年增加49%，其中58%的参观者来自海外。

    本次展会主办单位亚洲博闻公司高级副总裁Michael Duck认为，这些增长数字的背后反映了国际美容市场的信心。

　　
    参展团体：阵容前所未有

　　极目所见，往届展会一般空置出来的馆外走廊，今年竟然也设置了较为密集的展位，参展品牌数量增多可见一斑。此外，以团体形式参展的阵容也是前所未有。据了解，本届参展国家和团体展馆共有18个，其中日本、澳洲、法国、德国、意大利、韩国和美国的品牌较之往年有所增加。
　　
    据香港化妆品同业协会会长徐启雄介绍，今年日本贸易振兴机构首次集合了15家有意在不断扩充的亚洲市场寻求商业伙伴的公司，以“日本美容业展示廊”为题展示其优质产品。
　　
    意大利团体展馆以“意大利美的约会”为题，所展出意大利美容产品数量为历年之冠，其参展商数目比2009年增加了20%。
　　
    名为French Buzz 的全新法国展区也出现在展会上；西班牙美容业阵容相当强盛；德国馆呈献了“美容之窗”，展现德国制造的优质化妆品、香氛和护肤用品。
　　
    来自韩国的官方资助组织 WESC- Women Enterprise Supporting Centre，今年首次率领10家韩国企业在亚太区美容展中亮相。当然，还有许多独立参展的韩国品牌，Michael Duck认为，“韩国近两年来，参展品牌数量很多，对亚洲品牌起到很好的领导作用。”据了解，韩国参展商数目仅次于中国内地和中国香港之后。

　　
    专题节目：首创与时尚兼备

　　本届亚太区美容展上，有几项专题节目尤为引人注目，不仅Michael Duck将其作为重点内容在新闻发布会上介绍，而且各专题活动现场气氛也非常活跃。
　　
    在会展15周年之际，主办机构特别为高级水疗品牌推出崭新的Spa Soul水疗项目专区，展示原料产品、现场演示、业界互动交流、举行水疗会议等，这都是往届展会没有的专区项目。
　 
    Pevonia、PhytoCeuticals、Image Ski ncare和Aroma Vera四家参展公司在该项目中参与产品展示与洽商，这些公司将Spa Soul的舞台以现场演示的方式呈现最新技术，例如在水疗业务运作中结合中医药和芳香治疗等。而在水疗项目重点环节——亚太区美容展水疗会议上，亚洲顶尖的水疗专家与众多从业人员探讨了专业美容院与水疗业的关系，包括将护肤品配合水疗疗程使用的方法及开创零售商及的窍门等。
　　
    而在包装领域重点专题——国际工业过程与本土采购的关系：包装供应商如何满足亚洲品牌的需要上，湛江圣华玻璃容器有限公司主席及总经理Cyril Ruiz-Moise和杜邦包装部门化妆品与个人护理产品包装全球市场经理Philippe Milazzo，就包装业现正面对的难题与挑战分享了心得。
　　
    此外，还有一个新兴话题，即“备受瞩目的日本美甲市场”。日本美甲行业的迅速发展，使得其成为日本一个新兴的潜力巨大的领域。该专题活动上，日本美甲师协会总监山崎比纱子就“为长着而设的美甲疗程”和“如何在您的美容院引入具吸引力的美甲服务”做了详尽报告。
　　
    当然，充满时尚气息的展会也不乏时尚精英们的助阵，例如TONI&GUY国际发行艺术团队奉上的2011年最新发型发布会，以及“2010发动•名师”发型秀等。
　　

    参展商感受：买手减少，价格见长？

　　在各大美容展会上，“买手”无疑在与会者中备受瞩目，他们直接促成参展品牌的市场进展，也是大部分参展商最为关注的群体。据了解，亚太区美容展已连续四年推行国际买家计划以推广商机。今年，该美容展邀请了来自中国内地、日本、俄罗斯、土耳其和越南重点市场的买家前来，并在国际买家廊举行逾百个一对一的业务会议。
　　
    然而，从本次参展商的反应来看，对今年“买手”的感受不尽相同。
　　
    在徐启雄看来，“今年展会的整体气氛明显比以往更好，展台更多、来的人更多。”日本POLA品牌总监重松史人也表示，因得知有来自菲律宾、越南的买手前来参会，所以希望借本次美容展机会拓展这些市场。
　　
    而相对于日本、香港参展商对买手队伍的肯定与期待，中国内地参展商却有不同的感受。
　　
    华美瑰宝（上海）化妆品商贸公司是韩国品牌Just BB的中国总代理，同时也是The face shop品牌的区域代理，该公司负责人对本刊记者表示，相比去年，今年国内的经销商变少了，“国内经销商主要来自华南，而更远地区的经销商通过网络完全可以掌握他们想要的信息，无需不远万里来到香港”。韩国科玛株式会社北京代表处总经理朴先生也强调，此次参展更多的目的是为了会见来自各地的合作伙伴们。
　　
    与此同时，展会每年的参展价格也在不断升高，某参展品牌负责人告诉本刊记者，各大美容展会展位价格看涨，“这次香港展会展位花费15万港元”，他对本刊记者坦言，“我认为展会规模将来或许会减小，而我们品牌也可能会慢慢退出展会。”