近日，兰蔻高清微整形系列中文名全面更改为微修护系列，重现百货店专柜，并首次在视频网站中插播广告。这是继2013年9月兰蔻高清微整形系列因违规遭遇全面下架后的再次亮相。据悉，微修护系列完全继承了原有高清微整形系列的蓝色瓶身设计以及英文名称Lancome Visionnaire。

此次，重新上市的兰蔻微修护系列产品分别为：美肤修护美容液、美肤修护精华液和美肤修复乳液，在其视频广告中主打“淡褪细纹、嫩滑肤质”等功效诉求。

据了解，兰蔻高清微整系列于2013年5月28日面市，该系列电视广告曾主打“曾被微整形吸引，现在重新考虑”以及“使用后，大多数女性愿意推迟微整形手术”的功效诉求，但该系列推出仅3个多月就全面下架。对此，兰蔻官方给出的说法是“产品包装出现小的印刷错误”，而权威观点则表示，根据国家食品药品监督局颁布的有关化妆品标识规定，化妆品宣传中“不得使用明示或者暗示医疗作用的文字”，而“微整形”字眼有明显违规嫌疑，这才是导致产品下架的主要原因。

对于此次更名上市，有业内营销专家表示，通常进口化妆品从申请批号到进入中国市场销售，需要1年左右，特殊功效进口化妆品获得进口批文则需要18个月甚至更长时间。此次兰蔻高清微整形系列从下架到更名上市仅花费半年多时间，从侧面反映出欧莱雅集团对中国市场的快速反应机制，也表明中国市场对欧莱雅具有不可忽视的战略意义。