CBO记者 何辰

自2014年1月起，《化妆品财经在线》记者每月持续发布淘宝国货（护肤、彩妆）前15名和淘宝国内外（护肤、彩妆）前30名排行榜，发布品牌淘宝销售数据，分析排名走势，以期对线上化妆品市场“管中窥豹”。

对比6个月的数据记者发现，自今年3月跃升至国货第三，韩束连续三个月稳定此“江湖地位”，6月跃至淘宝销售第一，而其淘宝月销售额也首次突破3000万元大关，飙升至近3500万元，同比增长16.37%。

韩束CEO吕义雄说：“我就喜欢德国，遇强稳定，让人放心、可依赖，冷血狼性，不需要太浪漫。”就在德国捧得大力神杯的同时，韩束也一举夺魁并获得2014天猫“飞跃进步奖”。不同的是，下次大力神杯的争夺在四年以后，而韩束面对的化妆品市场争夺每时每刻都在进行。

淘宝6月：韩束跃至国货第一 6品牌负增长

根据淘宝国货（护肤、彩妆）前15名排行数据，韩束以约3475万元成交金额居榜首，其中彩妆销售额约383万元、客单价82元，护肤销售额约3092万元、客单价101元。

此前一直稳居国货榜首的百雀羚品牌“霸主地位”首次被撼动，以微弱差距屈居第二，成交金额约3437万元。美肤宝以约3004万元成交金额居第三。

对比5、6月国货榜单，阿芙、欧蒂芙名次大幅上升，分别由第12升至第4、第13升至第6；另外有4品牌名次大幅跌落，相宜本草由第4跌至第8、自然堂由第5跌至第9、丸美由第7跌至第12、珀莱雅由第10跌至第13。瓷肌重新“杀”入榜单，险险居末位；上月第14的佰草集跌出榜单。

数据显示，淘宝国货6月对比5月，同期增长率最高的为阿芙品牌，约59.12%，增长金额约1092万元；欧蒂芙、俏十岁来势汹汹，同期增长率分别约41.94%、22.38%。而另外，百雀羚、美肤宝、相宜本草、自然堂、丸美、珀莱雅6品牌均出现不同幅度的负增长。

另根据淘宝国内外（护肤、彩妆）前30名排行数据，雅诗兰黛以约6691万元成交金额居榜首，国货第一的韩束品牌在此排行中仅占第8。此排行榜中，国货占据11席。

韩束墨菊新系列超预期 线下网点将破20000家

双星代言、大打“国货”牌和科技牌、发力KA商超、全渠道布局，韩束近年来可谓大动作不断。上月底“韩束改变 国货时代”品牌发布会宣告了韩束的“双星”时代，而由郭采洁代言的韩束“墨菊”巨补水新系列早在5月9日已正式上市并组织代理商举办了新品发布会。《化妆品财经在线》获悉，韩束墨菊巨补水系列已接棒白BB霜冠名江苏卫视《非诚勿扰》栏目。

吕义雄表示，“墨菊巨补水系列比计划中卖的更快更好。”据称，韩束品牌方上月已经往市场发了零售价约1.5亿元的货品，并且又要开始返单了。记者从吕义雄个人微信朋友圈获悉，深圳市南山区白石洲湾畔韩束专柜单天套盒销量25套，墨菊单品销售金额合计12590元，刷新整个商场化妆品区销量纪录。

而在KA商超渠道，韩束也“捷报”频频。据称，韩束品牌进驻的所有大润发门店月销已突破17000元，进驻屈臣氏门店6月销售额约870万元、7月第一周销售额约253万元。吕义雄表示：“成熟的代理商都清楚，接一个新品牌不是听品牌描绘多动听的故事，而是看其在品牌建设上的投入、实际行动有多少。”

据了解，2014年韩束品牌将实现CS渠道网点16000家、KA渠道网点6500家、百货渠道网点250家，线下渠道网点突破20000家，另外，实现网销和TV渠道全覆盖。