在中国，近乎所有的孩子都已经成为家庭特保对象，这使得“儿童专用”概念一火再火。随着孩子的户外活动也越来越受到重视，伴之而来的是儿童防晒概念的出现和深入，在连酱油都出儿童款的今天，儿童防晒更算不上什么稀奇事。
　　然而，儿童防晒的春天看起来只差一步之遥，实则仍路漫漫兼坎坷。

      儿童防晒沦为附属

　　据了解，儿童防晒在中国市场至少已出现了十年，但十年过去了，这一概念仍是温吞如故。《化妆品报》记者近日在淘宝（含天猫）搜索“儿童防晒”时，出现了34个品牌，12万个产品搜索结果，而对“防晒”进行搜索时，则出现了262万个产品搜索结果，可见，相较成人防晒，儿童防晒仍属小众概念。然而，线上销售最火的儿童防晒品水宝宝，却几度成为2014年上半年几个时段中的淘宝全网防晒品销售冠军，但无论线上还是线下，都难觅水宝宝正品踪迹，销售火爆的水宝宝其实水货假货充斥，鱼龙混杂。
　　记者在华中地区沃尔玛、家乐福和大润发等大卖场看到，儿童防晒产品的陈列并不多，即便有陈列，单品也屈指可数。并且，儿童防晒产品以单品形式出现的很少，大多和沐浴露、防蚊液、润肤霜等单品组成套装销售。
　　代理史努比的新疆代理商，乌鲁木齐利德隆商贸有限公司总经理许峰，对于儿童防晒品市场颇为了解，他告诉《化妆品报》记者，儿童防晒品的销量目前只能用“还可以”来形容，并没有特别旺的需求，洗护和膏霜仍是儿童品类的走量产品。他强调，儿童防晒产品现阶段基本都是附带销售。
　　小浣熊品牌市场中心总监卢炳量也表示，近年来，儿童防晒产品的销量虽然稳定，上升却不明显，“每个厂家都是附带销售。”卢炳量表示，现阶段儿童品牌中，仍以其他产品带动防晒品销售，但不排除有专门购买儿童防晒产品的顾客。
　　珠海姗拉娜化妆品公司总经理王贵清也透露，现阶段，儿童产品的功能仍以基础保养和抗敏为主，国内儿童防晒品仍然套用成人防晒研发模式。在她看来，儿童防晒品非常专业，是挖掘儿童细分市场的潜力品类。
　　事实上，与成人防晒品一样，儿童防晒也受到季节限制。许峰所代理的新疆区域，儿童防晒常年上架，但销售高峰期也只有三四月和八九月。卢炳量则表示，西北高原地区消费者更注重这方面的护理，防晒产品的使用频率较高，其他地区却不尽然。据了解，小浣熊的儿童防晒产品上架时间一般在春节到七月，五六月为销售旺季，也是促销活动最频繁的时候，“六一”期间的销售甚至能达到全年销售的80%。而七月过后防晒产品将陆续下架，此时，为避免产品积压，高频率的促销活动往往不可避免。

      盈利虽小，潜力可待

　　虽然儿童防晒品目前尚属附属，但许多品牌已将其视为儿童产品线延伸的重要品类，事实上，它也是当下及未来儿童产品细分里较有潜力的市场。
　　本报记者走访市场时了解到，除了儿童专用防晒，不少孕妇和妈妈也会选择儿童防晒产品自用，因为相信这类产品比之成人防晒品更天然、温和、无刺激。卢炳量也表示，国家对儿童专用产品的用料有明文规定，例如《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》等，明确限制了儿童化妆品的PH值、香料使用和菌落标准等，所以，很多妈妈们愿意为宝宝和自己选用婴童产品。到了夏季，“多效”“双效”类儿童防晒产品，比如集润肤和防晒功能于一身的产品更受市场欢迎。
　　尽管儿童防晒产品的销售至今仍远不及成人防晒的一个零头，但据记者所知，推出儿童专用防晒产品的品牌并不在少数。例如，史努比今年研发的儿童专用防晒产品正在报批中，皮皮狗、小浣熊等儿童品牌也计划明年更新儿童防晒品。
　　尽管儿童防晒产品市场成绩仍不明显，但正如许峰透露，虽然儿童防晒在品牌盈利中只占到很小的比例，但并不存在亏损状况，这说明儿童防晒是个有潜力的品类。“既然有潜力、有市场、有利润，就能继续挖掘。”
　　机遇总是与压力并存。就连在儿童护理品领域已从业15年的卢炳量也倍感压力。“虽说儿童防晒市场已出现明显增幅，但越来越多的品牌加入瓜分市场份额行列，挑战也不容小觑。”与此同时，消费者对儿童专用概念麻木的可能性也不得不考虑。但无论如何，安全第一的儿童产品，包括儿童防晒产品，显然已经成为中国美容市场一个颇具特色的新增长点。