近两年，“自然风”造型的风潮席卷全球，英国头发造型产品全线滞销，2013年英国该市场年销售额为2.94亿英镑，年增长幅度仅为0.3%。

对此，英国敏特公司市场调查员表示，头发护理市场最近几年仍一直维持着稳定的增长，但唯独造型产品业绩不佳。数据显示，2013年，英国美发市场中，啫喱型产品销售额同比下滑7%，摩丝型产品则下滑了5%。这两类产品去年的总销售额则同比减少了370万英镑。

“2013年，市场流行的发型审美就是清新自然型，直接导致了各种定型产品的销量锐减，”敏特资深美容市场分析师Charlotte Libby评论道，“现在消费者寻求的是能让头发柔软飘逸的产品。”

喷雾型“微造型”产品最受欢迎

喷雾型发胶是时下最受欢迎的产品，它占据了定型产品市场中最大份额，占比42%，大概有一半的英国女性会使用，而男性的使用率为十分之一。“喷雾型的发胶不仅可以塑造出灵动的造型，在对头发进行吹整加热后使用，还能延长头发的造型时长。”Libby说道。她同时也表示，因为使用喷雾发胶的女性增多，甚至覆盖了各个年龄层，品牌方在选择广告模特上的广度也扩大了许多。

而非气溶胶型喷雾则成为市场中增长最快的品类，2013年销售额同比增长了4.7%，至4300万英镑。其中，最受欢迎的是一款在对头发进行加热前使用到的喷雾产品——“热隔离”喷雾。

（施华蔻的“热隔离”喷雾）

据了解，在对头发进行热吹整时，往往需要高达232摄氏度的高温，因此不少品牌都推出了让头发免受加热损害的产品。产品类型非常多，主要有精华油、护发乳、摩丝和喷雾，而喷雾是使用起来最为便捷的产品，并且非常清爽自然。此外，针对不同的发质，以及不同的加热工具——吹风、卷发棒、夹板等等，“热隔离”喷雾都推出相应的产品，尤其是针对粗糙和天然卷和波浪形的卷发。

大热的护发新品类：护发油和干洗喷雾

敏特研究员还发现，英国头发护理市场中，护发油和干洗喷雾是近期发展迅猛的新兴产品，广受消费者欢迎。

据统计，20%的英国女性现在都在使用干洗喷雾，而2013年，这个占比为17%，而护发油的使用比例则从2013年的11%上升到目前的18%。

“无论是护发油还是免洗洗发水的盛行，都暗示了现在消费者的美容趋势：年轻、时尚的消费者会一致青睐那些既具备多重功效，使用起来又省时省力的产品。BB霜和CC霜的兴起也是按照这一思路。”Libby说道。

同时，Libby认为，护发油和干洗喷雾还能往更专业方面发展，生产出具有针对性的产品。比如针对现在最流行的渐进色染发和撞色染发，品牌商们不妨考虑生产出一些能加强这种多色彩固定的护发油。

新闻来源：www.cosmeticsdesign.com