数据显示，目前中国润唇市场份额预估达35亿元人民币。然后如此大的一块市场，却被曼秀雷敦、妮维雅等外企品牌所占据，鲜有国货品牌与其正面对抗。现今，这种情况正在改变。

记者近日从广州市桂格精细化工有限公司获悉，公司旗下“冰点”品牌已经完成产品升级，“食品级原材料”、“无矿物油\无防腐剂配方”、“甄选品牌代言”“有门槛的遴选代理商”等等的动作，预示着润唇市场的山雨欲来。冰点升级再战，国货能否突破重围占据一席之地？

配方原料凸显信心  品质比肩外资名品

“仅在配方和品牌升级，我们已经投入了不下1000万元，这不包括请代言人和广告投放的费用，未来我们还会做进一步的投入，我们要改变外企品牌垄断的局面。”冰点品牌负责人告诉CBO记者。

还没招商就已经砸入1000万？冰点品牌的钱都花在哪？

“我们对原材料的采购非常严格，我们选择口碑最好的进口原料供应商合作，并遵循国家法律法规，一些有争议的原料，我们都会弃之不用。这样虽然成本会高出许多，但会让顾客用得放心。”广州桂格的研发工程师在接受《化妆品财经在线》记者采访时称。

值得注意的是，虽然矿物油成分被广泛运用于润唇产品，但矿物油的滋润效果“只能达到表面滋润，并不能够达到真正深层补水滋润的效果，一线品牌为了更低的成本不少产品也使用矿物油作为添加物”，冰点品牌完全弃绝使用矿物油，“冰点产品基本上都是采用植物油，这种油脂接近人体皮肤油脂的成分，最有利于人体吸收。”研发工程师强调。

此外，研发工程师还透露了“冰点不含防腐剂，其实就是添加了足量的维生素E而已，维生素E能够保证润唇膏在使用过程中不被氧化变质。”由于维生素E成本较高，不少一线品牌润唇产品都是点缀式的添加。

十年市场品牌沉淀  升级冰点大有可为

事实上，这个诞生于2004年的品牌也曾经辉煌。记者了解到，早在2007年，冰点品牌的全国年回款已经超过6000万元，在许多地区都是当地的驰名品牌。2013年，该唇膏已经达到了年均销售千万支，累计销售过亿支。如今升级后的冰点，进入CS渠道和商超渠道，以三大系列，60个SKU，覆盖主流润唇消费群体，招商全面拉开帷幕。

据记者了解，昆明瑞锡霖商贸、湖北汇美日化、十堰一俊贸易、山东伊美商贸等多位实力客户已开始与冰点合作。

“在润唇膏这个品类上，国货还没有很成熟的品牌，这是一个差异化的新兴市场，而且冰点的品质我十分放心，我看好冰点的发展”，山东伊美商贸有限公司总经理朱振东告诉记者。

此外，朱振东还告诉记者，他打算在8月召开一场招商会，在两个月内完成对专营店渠道的铺市招商，之后迅速打造40家形象店以迎接润唇膏的销售旺季。对于客单价问题，朱振东并不担心：“首先男士女士润唇膏可以搭配销售，其次碰到合适的唇膏，年轻人都会多选几款。”朱振东认为，关键是“有没有要做的决心。”