导读：参加行业展会多了，第一次参加复合多业种的孕婴童展，化妆品财经在线记者此番上海之行更觉乱花渐欲迷人眼。作为一个参展品类，护理品在第14届中国孕婴童展中企业占比不足十分之一，但却集中呈现了当前婴童护理品类的发展特色，从强生、嗳呵到本土各类品牌都整齐划一强调产品的品质安全，体现了当今消费者的基本关注点。另外，诸如婴幼儿唇膏、口腔护理、洗涤类产品的细分趋势更加明显。

CBO记者何辰 上海报道

2014年7月22日至24日，第14届CBME中国孕婴童展在上海新国际博览中心举办。《化妆品财经在线》记者获悉，此届展会共有1751家展商、2428个品牌参展，其中，母婴洗护用品参展企业约163家，这其中不乏贝亲等母婴渠道知名品牌、被收购后全新亮相的嗳呵，以及逐渐开始重视母婴渠道的小浣熊、艾芭薇、猫和老鼠等授权品牌。

整个婴童护理区逛下来，记者发现，几乎所有品牌都将“安全品质”作为首要宣传点，多数品牌主打“零添加”、“植物萃取”、“纯天然”等概念，标榜不含酒精、激素、矿物油、化学香料等刺激或违禁成分，强调“安全、温和、有效”的护肤理念。

部分品牌打出“100%纯进口”标语，定价中高端，突出其品质与安全。也有个别品牌“独树一帜”，主打“中医”概念，倡导中医古方温养护理。此外，记者还看到了不少专注做“孕产期”护理的品牌，比如雅滋美特品牌，专注做孕产期基础护理品多年，目前线下约3000家网店，渠道遍布母婴店、孕妇服装店、儿童体验馆、月子中心等一切与“孕产”相关的渠道，希望以“术业有专攻”来取胜。

当然，“体验与互动”是护理品牌在展示时绕不开的重点。《化妆品财经在线》记者在展会现场看到，一些品牌利用官方微信“扫二维码”等方式抽奖与参展观众互动，而嗳呵品牌则利用参与现场“实验”积分送礼品方式，不仅让参与者得到奖品，更重要的是在试验互动过程中，生动的让参与者“见证”产品的质量。现场实验之一便是让参与者将嗳呵本草抗菌洗衣皂与其他品牌成人皂对比，现场用专业仪器测量是否含有荧光剂成分。据了解，嗳呵此次主推源生酵素新系列，将“给宝宝天然护肤屏障”作为品牌宣传口号，并邀请明星陆毅、鲍蕾夫妇担任“绿色育婴大使”助力品牌持续推广。

相对于大多数品牌的产品宣传，此次展会上，作为国内婴幼儿护理的领军品牌，强生品牌展出的是“宝宝标准SPA抚触中心”，将“宝宝抚触”理念全方位呈现在参展观众面前，意图扩展消费者教育。

另外，《化妆品财经在线》记者发现，母婴护理品牌普遍产品线较全，注重品类细分。比如有品牌开始开发婴儿润唇膏、润唇油，有的将婴儿粉细分为热痱粉、爽身粉、尿湿粉三种，口腔护理产品也按照年龄被细分成新生儿期（出生-四周）、婴儿期（四周-长牙前）、幼儿期（开始长牙-6岁）、学龄期（6岁-12岁）等。此外，婴儿驱蚊电热蚊香片、祛甲醛柔顺洗衣液、尿片皂等较新品项逐渐在市场呈“普及”之势，成为婴童护理市场的新增长点。