面对日益严峻的国内经济形势，韩国消费者开始逐渐弃用昂贵的进口大牌化妆品，韩国本土的品牌的市场份额正稳步扩张。

比如，在以进口外资化妆品牌为主导的乐天百货，2011年化妆品销售额相较2010年同比上涨了11%，但2013年销售额却比2012年下滑了2.4%。消费者对外资品牌的依赖度在逐步下滑。

同时，根据Kyobo Securities的最新报告，2009年时，进口化妆品所占的市场份额大约为26%，而2013年则降至23%；本土品牌的市场占比从2008的47%上升到2013年的57%。去年，韩国传统的手工自制化妆品的市场占比都达20%，已快要赶上进口品牌。

另据韩国媒体报道，不少进口大品牌会在这个月内涨价，而涨价的主要原因就是为了对韩国市场不太乐观的销售业绩进行弥补。其中，7月1日当天，迪奥化妆品在韩国百货渠道的零售额平均上调了1.8%。

当然，定价过高也不是这些外资品牌不受待见的唯一因素。不可否认的是，近年来韩国本土化妆品市场正呈飞速发展，无论是品牌创新、产品品质、包装，还是品牌的营销手段都大为提升。在这样的情况下，消费者当然会选择更具价格优势的一方。

新闻来源：www.happi.com