谈到香水的销售情况，全世界的香水零售商或许都会开心地大喊“欧耶”。根据市场调研公司Kantar Media 最新的调查报告，香水在全球的市场成绩都相当不错，各国香水使用情况分别是：西班牙使用香水的人群占比为94%，居全球榜首，法国为88%，位居第二，接着是巴西（84%）和英国（76%）。中国则是使用香水人数占比最少的国家，为12%。

Kantar Media其他的研究结果还包括：

在西班牙、英国、巴西和俄罗斯，30岁以下的年轻消费者更爱购买香水和须后水；而在埃及、土耳其和中国，则是富有的成年人占据市场主体，年纪不也会太大，20至40岁的消费群体分布最广。

若从消费习惯来看，欧洲是最稳定的市场，主要由新品的发布驱动市场增长。其中，法国消费者对新产品最感兴趣，他们也往往喜欢稍微贵一点的香水；而西班牙人则最爱由各大奢侈品牌推出的香水。

在巴西和俄罗斯，特定的香水市场呈现密集型发展，继而推动了整个产业的繁荣。比如，在巴西，年长的男性是最大的消费族群，市场占比从2009年的7%攀升至2012年的13%，人年均香水支出超过40美元。而在俄罗斯，零售店是最受欢迎的销售渠道，2013年时，约四分之一的成年人都会到化妆品专营店选购香水。2010至2013年，基本所有年纪和社会阶层的俄罗斯人都开始热衷使用香水，这也极大的促进了专营店渠道的发展。

Kantar的研究数据还显示，中东地区消费者购买香水时最为理性，只买对的，不选贵的，不少便宜、杂牌的香水在该市场大行其道，而昂贵的国际品牌们接受程度较低，相对初于劣势。

而在亚洲，不少国家消费者的香水使用意识却被外资品牌一步步训练出来的。这些国家都没有涂抹香水的历史传统，但某些群体已经对香水有着较高的接受度，比如，在中国，人们会认为较高的社会阶级就需要使用香水，还有那些想跟上最近潮流时尚的年轻女性（15—34岁），她们还热爱旅行、并喜欢使用平板电脑，她们的市场比例大致为55%。

新闻来源：www.happi.com