2014年7月10日-12日，由中国百货商业协会与《中国美妆》杂志社主办的首届中国（郑州）化妆品交易会（以下简称“CCE”）在河南郑州国际会展中心举行。来自国内外逾百位品牌商携旗下产品参与此次盛会，吸引了全国近千名代理商、零售商观摩交流，三日内参展者逾三万人次。

首创品类大展

此次CCE定位于“美妆品类大展”，12000平方米的展馆分为品牌体验馆、护肤馆、面膜馆、高端洗护及进口区、彩妆香水及美妆工具区、商超及个人护理区。《中国美妆》杂志出品人、CCE总策划桂绍元表示：“CCE希望成为一个务实的展会，而品类细分无疑是最为精确的切入点。品牌需要品类创新带动市场，渠道需要品类补充提升利润，从品牌、渠道到消费者，当前整个产业链都已进入品类驱动时代。对渠道而言，像化妆棉、甲油这类差异性明显的潜力小品类，终端空白很大，店家有极大的引进需求。所以本届CCE，我们精选各大细分品类的知名品牌，力图在品牌方与渠道商之间促成交易。”

事实上，品类也是此次会议的亮点之一，膜法世家、菲乐、魔力鲜颜、皆美、仟佰草等面膜品牌，以及芮美丝、阿道夫、滋源、优妮、歌绿、清妙等高端洗护品牌在此次展会上显得尤为活跃，而滋源的《我为歌狂》LIVE SHOW更是成为全场最火热的现场活动之一。

“面膜和高端洗护作为目前化妆品专营店渠道最具人气的品类，让此次展会更接地气。以品类为主题是此前全国性或地方性美博会都未曾涉及的概念，这极大增强了CCE对品牌方和渠道商的吸引力。”一洗护品牌负责人对本报记者表示。

CCE对细分品类卖点的深度挖掘也赢得不少喝彩，自然而然、老中医等部分几乎绝迹国内大小展会的品牌也出现在现场。其中，老中医更是将旗下知名代理商全部带到郑州，帮助河南地区招商。

展会竞争新征程

尽管CCE是首次亮相，但其规模已使其成为继上海美容博览会、广东国际美博会之后的化妆品行业第三大全国性博览会。三者之间亦在形成拥有独自定位的会展模式。

2014年5月举行的上海美容博览会已可窥探出部分转型征兆，部分品牌开始放弃这一平台，一参展品牌直言不讳地表示：“现在上海美博会将更多向品牌展示与塑造方向发展，原有的招商功能则不断弱化。”

广东国际美博会（原广州美博会）近年则在逐步向专业线展会发展。而CCE定位于品牌与渠道沟通的交易平台，正好弥补了上海美博会转型后的市场空缺。

广州尚朵化妆品有限公司总经理夏天对记者表示：“目前国内的几大展会中，广东国际美博会定位于专业线品牌平台，而上海美容博览会在出售给外资企业后定位转向品牌展示，原有的品牌招商功能被弱化，而CCE的出现较好地承接了品牌招商功能，继续为品牌与渠道搭建沟通和交易平台。”

在桂绍元看来，CCE与其它展会的不同之处，是其对展会的理解为“展与会”，表现为品类、娱乐、学习三大主题。此次展会首次将环亚集团的“中国化妆品博物馆”搬至现场，让参会者体验历代妆容变迁史，此外，长达两个半小时的周立波“笑侃百年”美妆专场演出让展会尽显娱乐之风。

此次CCE的定位与娱乐、务实精神也引来众多行业人士的关注，全国各地涌现出组团前往郑州参会的事例，绵阳市化妆品行业协会的二十余位会员单位在秘书长李涛的带领下组团参会，青岛地区二十多位渠道商同样也组队赶赴郑州。