导读：

随着气温的上升，夏季已经慢步踏至。轻薄质感的彩妆依然是爱美女性永恒不变的追求。《化妆品报》信息部调研了中国线上、线下以及美英两国彩妆市场情况，以飨读者。

2014年6月，从维恩咨询调研的淘宝全网（含天猫）彩妆品类成交额、全国6家专营店彩妆类别销售额占有率、NPD Group全球信息公司调查英、美两国眉妆市场数据来看，中外两国肤质的差异性，对彩妆需求也有所不同。由于亚洲人肤质偏黄，带有保湿、美白、隔离、防晒功效的底妆在中国市场彩妆销售中占据了绝对优势，其中BB霜占据半壁江山。而英、美外国人本身因皮肤白晰，对底妆的需求反而没国人那么大，反而购买中顷向于眼部彩妆（含眉妆）。其中眉妆在美英两国市场的蛋糕越做越大，名人文化驱动着眉妆市场的销售，带动修眉店数量的增长，一些特别服务例如接眉服务越来越火。品牌销售上，通过店内促销和交叉销售，并拉动其他品类的增长， NPD Group调查英国发现，唇线和眼影也增幅不错，同比增长为27%和19%。

线上线下占鳌头 底妆中国最出彩

据维恩咨询调研数据，6月彩妆/香水/美妆工具类淘宝网和天猫成交额分别为3.6亿和1.47亿。从彩妆类别明细成交额来看，淘宝网受众度较胜天猫一筹，具有美白、遮黄防效的BB霜引领彩妆大类，该类别在淘宝网成交最多，高达5504万元，其次隔离妆前打底类4070万元、唇膏/口红类3399万元、睫毛膏/睫毛增长液类1398万元、眉毛/眉粉/眉饼类1143万元、/唇彩/唇蜜类和眼影类873万元。从品牌来看，国际大牌彩妆在淘宝网倍受追宠，如香奈儿、迪奥等；而天猫上国产本土彩妆反而捷报连连，卡姿兰以8.69%成交额占比摘得天猫桂冠。从线下渠道专营店来看，底妆品类在各店铺彩妆品类占比超过30%以上。而云南文山千色千美连锁店中凯芙兰蜗牛金致修护BB霜6月创销1.6万元。总的来说，底妆拉动中国彩妆市场。