2014年上半年淘宝全网唇膏热销颜色TOP10中，"怪色系"唇膏以占据八席的绝对优势热销淘宝。其中军绿色唇膏则以104.5万的成交笔数成为上半年度最热销唇膏颜色。除军绿色外，天蓝色、巧克力色、浅灰色、深灰色等怪色也均上榜，而TOP10的排名中，桔色和粉红色这两种常见颜色的唇膏分别以56.6万和53.6万的成交笔数上榜。这些主要出现在欧美万圣节或者舞台表演中的夸张色系，随着追求个性的90后成为网络销售主力而逐渐走红。另外，从唇膏的热销功效来看，滋润、保湿这两个功效则以485.3万、446万成交笔数而跃居成为消费者选择唇膏的最重要的标准，同样防水以142.4万的成交笔数成为另一重要标准。

相比于唇妆人们对颜色和功效的考量，对底妆的功效性需求则成为消费者选择底妆的一个重要标准，从2014年上半年淘宝全网底妆热销属性（功效）TOP10来看，美白、控油、遮瑕、保湿、定妆则成为消费者的主要需求。夏季，提亮肤色和防晒也是人们关注的重点。