随着演员柯震东吸毒被抓，一场牵连20多家企业的危机正不断发酵。

据了解，柯震东先后代言的品牌多达19个，包括肯德基、美宝莲、葡萄适(英国饮料)、强生、妮维雅、炫迈口香糖、雪佛兰，和路雪等多个跨国品牌。据百胜公司透露，目前肯德基已经与柯震东终止合作，而美宝莲等企业也正在考虑撤换广告。但所涉代言合作的企业均没有正面回应损失。

欧莱雅旗下美宝莲已撤换广告

今年4月，柯震东代言的美宝莲广告走上荧幕，作为美宝莲彩妆类女性产品首位男代言人一度引发了网友的热议。为此，欧莱雅集团于19日发布声明称，美宝莲纽约已获悉柯震东的违法行为。“我们对此极为震惊和痛心。我们希望柯先生能早日改正错误，不再辜负大家对他的期望。”美宝莲纽约方面如是称。

新浪微博网友透露，8月19日凌晨，美宝莲纽约就率先在宣传图中撤下柯震东的头像。

与此同时，妮维雅男士也发布了声明：“获悉柯震东先生因违反《中华人民共和国治安管理处罚法》为北京警方行政拘留，我们对此事件深感震惊和惋惜。我们期望柯先生能勇敢承担错误，积极改正，重回人生正规。”但妮维雅男士官方网站上仍然保留了柯震东的代言广告。据其他媒体透露，妮维雅正在做内部的审核和评估。

刚签下柯震东 美爆妆扮措手不及

同时，就在前几日，柯震东宣布与MIXBOX美爆妆扮签约，“接班”蔡依林，成为其官方代言人。做美妆起家的MIXBOX美爆妆扮是柯震东代言企业中名气和规模都很小的，在接受采访时，对于代言人出现这样的事，公司显得措手不及。

MIXBOX美爆妆扮表示，公司签约柯震东代言的时候并不知道他会出现这样的状况。该公司负责人表示，由于刚刚签约代言，所以拍摄的广告片还没有正式对外宣传，公司正在针对此次事件研究下一步该怎么做，但尚未接到具体通知。

强生：不清楚柯震东有代言

据了解，2012年5月，柯震东代言强生安视优舒日系列，代言价码高达八位数。为配合柯震东运动系男孩的形象，厂商拍片过程中特别安排打篮球桥段，要让柯震东大显身手。而强生中国公司医疗器械相关媒体负责人昨日接受《南方都市报》记者采访时称，不清楚柯震东有代言公司的隐形眼镜产品。“我印象中，好像是高圆圆在代言我们的产品。”该位媒体负责人如是说。

[观察]企业追星是一场“豪赌

事实上，此次事件并非是首次出现的严重代言危机。远有几年前的“艳照门”，近有李代沫、黄海波的涉毒涉嫖事件。在明星频频爆发危机的背后，明星代言，这个快消企业一直钟情的品牌提升途径还有多大的空间？究竟还有多少明星或者什么明星可供品牌商选择？

路长全表示，明星代言最大的好处，就是明星的那张脸和他的知名度，迅速地将产品的品牌通过他的脸或者他的知名度联系起来。“它是产品和消费者之间的一种桥梁，能够快速地帮助一个不知名的产品，提升它的知名度，和它在消费者心中的友好度，形成直线销售。”

不过路长全也指出其风险所在。“明星遇到负面事件，很有可能会让品牌商遭遇‘断桥’。”路长全指出，消费者往往会把明星恶劣的名声和不好的形象同时和其代言的产品联系在一起。此时其所代言的产品带来的就只有负面效果。

事实上，找明星代言的背后，企业要取得良好的效果还需要大量砸金。有行业人士指出，只要是找星、腕一级的明星代言，任何一家娱乐经纪公司的报价都不低于每年百万，更有上千万的巨星、巨腕不提。而明星代言费往往只是整个推广活动中的一部分，后面紧接着还有各种广告费、制片费、印刷费等都等着企业埋单。如此算下来，没有成百万上千万的持续投入，就算是请明星给企业代了言，效果也难免大打折扣。

在此次风波背后，大多数国际品牌对明星代言有着一套较为严谨的保障体系。但是并非所有企业都有如此底气。路长全指出，明星一般属于强势地位，很容易造成了“代言合同的不公平性”，造成了企业无法给明星提出要求了。“结果可能是明星出了事以后，给企业造成了损失，但企业也只能哑巴吃黄连。”

有鉴于此，路长全认为，寻找明星代言人，有“赌博”的意味。“赌对了，品牌商受益很大；赌错了，可以让品牌商满盘皆输。”有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元。

路长全称，对企业而言，并不一定都要走代言人路线，比如说从品牌的社会责任、从品牌跟消费者沟通的核心利益点着手做推广都可以。

（注：CBO记者吴楠综合整理《南方都市报》等多家媒体报道）