如果说BB霜曾一度抢占了粉底液的风头，那么，今天却是CC霜抢尽了前两者的风头。在中国彩妆市场，掀起CC霜风潮的不是外资品牌，而是本土彩妆品牌领头羊——卡姿兰。

自今年大手笔投入湖南卫视金鹰剧场，卡姿兰蜗牛CC霜的广告就铺天盖地而来。与此同时，在全国掀起的卡姿兰中国彩妆周大型路演活动，也为卡姿兰CC霜的推广再次推波助澜。　

正如卡姿兰集团总裁唐锡隆所说：卡姿兰就是要做国内第一家将CC霜做得一炮而红的企业。

打造CC家族  出品必是精品

除了较早生产的卡姿兰蜗牛CC霜，今年7月14日，《定制你的美》——2014卡姿兰美丽盛典秋季新品发布会在广州香格里拉大酒店举行，在这一发布会上，卡姿兰CC家族又添新成员。与此同时，多款采用全新先进技术的眼部及唇部新品也惊艳亮相。　

会上，卡姿兰集团市场部总监李琴娅介绍了卡姿兰多款秋冬产品，其中最值得关注的是卡姿兰蜗牛CC家族的新品成员，主要包括裸透CC霜、奢华CC粉膏、气垫CC霜等，为打造更高标准的底妆提供了保证，其定制肤色的概念也获得了众多代理商的认可。　

“不可否认，卡姿兰广告多，但是卡姿兰并不是大家所想象的靠广告拉动的品牌，我们既要广告，也要做精致的产品，只有‘好产品+好广告+好渠道’，才会真正体现出卡姿兰的价值感。”唐锡隆在接受《化妆品报》记者采访时表示，卡姿兰推出的CC家族，并不是停留于概念性层面，而是一定要把产品做好。因此，无论是原料、技术还是包材，卡姿兰都会选取最好的，而且要把规模做大。

卡姿兰大手笔大投入推广CC家族，很可能引起同行的跟进。对此，唐锡隆表示，“引起别人的追随来炒热这个品类，共同做大蛋糕是好事，对国内企业来说，也能够相互促进。”　

除了CC家族，卡姿兰多年来的口碑眼部产品“大眼睛家族”也再添新品，其雀羽纤长睫毛膏、浓密不打结睫毛膏、零触感眼线等多款新品为塑造魅力大眼睛再添助力。在唇部产品上，卡姿兰此次推出的雾光之色慕丝唇乳开启了不一样的雾感唇妆体验。

“卡姿兰出品必是精品。”唐锡隆如此评价卡姿兰的新品。显然，卡姿兰在借力新品迭出塑造品牌知名度的同时，也在真正打造产品力。

上半年彩妆周成绩极佳

下半年CC巴再加马力

就今年上半年的彩妆周活动而言，卡姿兰采用“整店包装+大型路演+移动沙龙+广告思维整合”连续三个月联动全国80个城市，2100家优质店铺，首创全国第一个“一站式美妆体验沙龙”，与消费者零距离互动，使卡姿兰蜗牛CC霜的市场份额一跃而至卡姿兰上半年整体销售的21%。　

据卡姿兰官方数据统计，2014年上半年，卡姿兰彩妆周活动申报场次80场，其中战略城市10场，重点城市70场。而就效果来看，最终战略城市销售达成率为192%，重点城市销售达成率达105%；10个战略城市共计348家网点参与活动，实现终端动销2880万元，而重点城市共计1773家网点参与其中，实现终端动销逾7400万元。

随着今年秋冬新品的推出，卡姿兰也将启动下半年的中国彩妆周大型路演活动，加足马力，将CC巴开往更多城市。

由于上半年主要路演活动从北向南展开，自下半年9月开始，卡姿兰将会从南到北，加大覆盖面，持续进行大规模的中国彩妆周大型路演活动。唐锡隆表示：“这绝对是中国化妆品行业从来没有过的事。”　

除终端大型路演外，自去年下半年开始，卡姿兰在终端还进行了一系列改革，但唐锡隆认为离自己的要求还相距甚远。“卡姿兰将继续抓终端管理与服务，从相对粗放的管理转变为彻底的精细化管理。”

据悉，卡姿兰近几年连续保持了40%的年增幅。“今年的目标也争取能够完成40%的增长。”李琴娅表示。