在全球业绩业绩增速放缓的背景下，日化巨头联合利华加快了裁员的步伐。据德国媒体《德国经济周刊》的报道，由于发达国家的消费品市场仍停滞不前，联合利华公司准备在欧洲继续削减职位。而2013年12月时，联合利华首席执行官保罗·波尔曼曾表示，联合利华打算在2114 年内削减约2000个工作岗位，同时计划在2014年年底之前将其销售的个人产品削减30％，并改善其供应链和提高效率。

发达国家消费者收入水平降低导致市场发展停滞

近日，在接受这家德国杂志采访时，保罗·波尔曼指出，发达国家市场消费者收入水平的下降直接导致了购买力的降低。“如果欧洲市场因为这点而停止增长，我们就必须采取措施来维持我们的产品线运转。”波尔曼毫不讳言的表示：“这意味着我们还需要继续削减成本、关闭工厂。”

2014年7月，联合利华发布2014上半年财报，财报显示其今年上半年营收下滑5.5%，新兴市场业绩发展受阻是其中主要原因。

财报数据显示，联合利华在今年上半年内的营收总额达到241亿欧元（约合324亿美元），低于此前分析师的预期。此外，联合利华上半年营业利润成功实现44亿欧元的既定目标，增幅达到13%，公司净利润较去年同期相比增长12%，达到30亿欧元。

目前，由于品牌之间极大的竞争力度，市场全球化程度加深，以及未来几年可能会出现的英镑/美元的汇率波动，发达国家市场中的快消品行业形势在谁看来都十分严峻。

2014年起，欧洲消费品市场总收入年复合增长率预计将创新低

而最近由市场调研机构CompaniesandMarkets.com发布的一项行业报告显示，2014至2019年，欧洲消费品市场的总收入的年复合增长率预计将为0.6%——增长非常地缓慢，且增幅小于往年：在2009至2014年的五年间，年复合增长率为1.2%，而2013至2014年的年复合增长率为0.8%。据该机构分析，15至44岁的女性消费者购买需求的减少则是市场萎缩的主要原因。

对联合利华来说，这已经不是第一次承认发达国家市场增长乏力。

2013年底，在世界野生动物基金会的会议上，波尔曼表示，欧洲和美国市场将表现出“长期而又缓慢的复苏”。

波尔曼近期在接受美国彭博社采访时说：“发达国家市场相对新兴市场来说仍然是较强的经济体，但同时也很脆弱。”他还指出，联合利华将不会再依赖新兴市场的发展以弥补其他市场上出现的停滞，尤其是美国和欧洲市场将摆脱这种模式，因为新兴市场也开始出现增长放缓。

“发达国家市场需要的是一场变革。”波尔曼说道。

与联合利华类似，2014年8月，宝洁公司全球CEO雷富礼A.G.Lafley在财报电话会议上宣布，宝洁将推进一轮大规模的品牌精简，消减90-100个小品牌，以聚焦于盈利能力更强的核心业务。外界对宝洁的这次“瘦身”并不意外。

“重点发展核心品牌，意味着宝洁试图在已经饱和的发达国家市场保留显著的市场地位。”市场调查公司欧瑞国际的分析师说道：“而在新兴市场，宝洁的影响力已被赶超，精简瘦身也能保证公司在少数几个品牌上的投入。”

新闻来源：www.cosmeticsdesign.com