截至2013年第三季度，市场研究机构 Kantar Worldpanel对台湾15岁至45岁的750位男性进行了为期52周的跟踪调查。调查结果显示台湾男性最关心的外表问题是黑头，有34%的被调查者为此苦恼。其次是牙齿颜色和油性皮肤。所以，能有效去除黑头和改善油性皮肤的护肤产品才能赢得男性消费者青睐。在牙齿护理方面，具有清新口气和美白效果的产品最受欢迎。尽管在过去两年里台湾男性在个人护理产品方面开支整体减少，但对男性产品的投入是稳定的。据调查，男性所用的7款产品中只有3款是专业男性产品，这证明男性市场仍具有不错的机会。

台湾男性同样关注头发问题，50%的被调查者担心油性头发。按年龄段分类，15岁至25岁的男性关注头皮屑问题，36岁至45岁则更关注脱发问题，但只有26%的被调查者会用男性专用洗发水来解决相关问题，这表明未来发展潜力还是很大的。