CBO网讯（记者 李娜）2014年9月10日，幸美股份总裁郭雷平对外公布，幸美股份以1070万摘取《中国好声音》第三季总决赛"颠覆之夜" V1插口（即冠军产生前1分钟）的广告位，使得标注400万元的一条广告溢价高达167.5%。

    有意思的是，对于媒体投放和品牌推广，近日万达集团总裁王健林曾在一次内部讨论会上提出明年计划砍掉传统媒体的一半的推广费用转用于互联网营销。相比地产大佬试图转型新媒体推广，化妆品品牌似乎对传统电视媒体保持着极高的热情。对此，业内人士的普遍评价是：事件性和话题性已经远远超过广告本身的价值，此举对于幸美树立渠道信心，提升品牌影响力都有很大帮助。

    幸美一千万成就国内最贵单条广告

    昨日下午，浙江卫视《中国好声音》颠覆之夜招标现场出现了令现场人士震惊的一幕。

    据身在现场的顺丰传媒董事长韩德兴口述，《中国好声音》颠覆之夜共拿出两个窗口来招标，一个是V1窗口的4条15秒共计一分钟广告，一个是V2窗口的6条15秒共计一分半钟广告，每条广告标的起价都在100万元。

    据悉，在V2窗口的招标中，只有赶集网一家以115万元和108万元的价格中标两条，第4条至第6条再无人应标，造成4条流标。而V1窗口本来是也是4条15秒广告，但在招标前一天晚上，浙江卫视广告部负责人王俊通过对客户情况的了解，临时对V1窗口资源做了招标策略调整，将广告时长改为一分钟，而且，V1窗口对外只招一条，起价高达400万元。

    “如果按照条数来论的话，这条一分钟广告，起标就已经是中国历史上最贵的广告了，本身就具有话题性，加上独此一条，资源稀缺，投标者争抢自然就很激烈，竞价从400万元一直飙升至1070万元。”最终，摘取它的是幸美股份，而一路在竞标价上与幸美紧咬不放的是农夫山泉。

    近3年，忙于上市的幸美在大众媒体方面表现略显沉寂。“已在新三板挂牌，又在力推其新品7小时不脱妆BB霜，幸美需要一个事件，也需要这样一个价格，来强化现在的品牌形象和新品推广力度。”韩德兴向CBO记者分析道。

    对于广告溢价，韩德兴认为：“广告溢价是由供需关系而决定的，像中国好声音的V1窗口的招标，更多的是一种标识性意义，旨在告诉别人你做了这样一件大事，其二次传播效果远远超过广告本身传播。”

    三四线市场到达率高电视广告“高烧”难下

    此事件引发了一些研究人士对化妆品广告投放的总结和思索。一业内人士分析，电视广告向来是各大化妆品企业逐鹿重地，不少化妆品企业的电视媒体营销费用甚至高达40%，投不投广告已经成为企业是否发力的风向标。显然，幸美新动作正暗合此道。

    “电视媒体之所以仍是主流，是因为国内日化终端品牌多以CS渠道为主，而这些网点大多分布在三四线市场，对于这些市场而言，电视媒体的传播到达率是最好的。”业内某不愿意透露姓名的品牌商分析表示，这是一打开各大卫视，看到的都是化妆品广告的原因。

    上述品牌商分析认为：“电视广告资源的选择与企业发展的阶段有很大关系，像这次好声音的竞标，过高的溢价早已经超过广告本身的价值了，但是对于幸美而言具有事件意义，但是对于已经走过这一阶段的企业而言，意义就不大了。”

    记者采访获悉，随着移动通信的普及，尽管众多化妆品企业仍以电视媒体为主投放阵地，但是有部分企业开始关注事件营销和整合营销，对新媒体的关注度持续增高。有人调侃，90后都已快25岁了，农民工人手都已是一部智能手机，化妆品行业的广告投放也应该与时俱进。因而，上述品牌商表示，随着消费主体的变化，化妆品的受众也在发生变化，企业应加强对新媒体研究和运用。